NRDC《Domino effect》——骨牌效应篇

[来源] 视觉中国[作者] [发表时间] 2007/11/23 15:03:22

　　作者：吴亮田东明
　　学校：北京服装学院视觉传达设计专业

　　创意说明：
　　此广告由一颗被随意丢弃的电池为导火线，由此产生了一系列的连锁反应。事件的起因看似很小，但结果却被放大了无数倍，因而造成了意想不到的巨大破坏性结果。以多米诺骨牌效应来隐喻环境破坏行为牵一发而动全身的危害性。故事情节采用诙谐幽默的手法将凝重的话题轻松化，但是事件前后的强烈反差却能使人印象深刻并且发人深省。

　　创意分析（创作思路）：

　　我们广告创意的核心内容是多米诺骨牌效应在环境破坏现象中的体现。因为多米诺效应是比喻在一个存在内部联系的体系中，一个很小的初始能量就可能导致一连串的连锁反应。最小的力量能够引起的或许只是察觉不到的渐变，但是它所引发的却可能是翻天覆地的变化。将此概念运用在环境保护广告中具有很强的说服力和类比相似性。还有就是骨牌效应的原理能够更好地贯穿此广告剧本中的情节，使其环环相扣，并且使角色动作连贯，一气呵成。

　　广告中出现了许多动物形象，因为自然环境中它们也是重要的一份子，人和动物都是地球的主人，人类对于环境的破坏也深深的影响到了它们。大家在地球的自然环境下都要扮演好各自的角色。剧中引发这些灾难的导火线最后又在故事的结尾处出现，意在贯穿全篇，体现主人公自食其果的行为。

　　我们的诉求方法和策略是对人们日常生活中的小事进行关注，以小见大。因为只要人们在每天的日常生活中做一点小的改变都会在很大程度上帮助缓解环境破坏。在轻松的前提条件下进行诉求，才更能增添亲和力和感染力。现在城市中的生活压力本来已经让人身心疲倦，导致人们对利益以外的事情漠不关心，对公益事业没有任何兴趣。假如仍然采用大量的论证数据和严肃的后果来进行说服的话，很容易造成受众的思维疲劳和反感情绪。因此，我们的动画广告决定采用诙谐幽默的方式给人们营造一种轻松的观看氛围，并且结尾将为公众留下充分的遐想空间。既而引发思考，从中得到警示与启发，深刻意识到环境保护的紧迫性和重要性。

　　获奖感言：
　　能获得这次金奖我们都感到很荣幸，这是我们合作的第二部参赛的动画，我俩的专业都是视觉传达设计，但是我们都对动画和广告很是挚爱。之前我俩曾首次合作动画参加时报金犊奖并获得美术类金奖。没想到这次合作再度夺魁，实在令我们惊喜有加，同时也证明了我们实力。曾经为了赶制一部片子，我们日夜兼程，废寝忘食，画镜头画到手拿不动笔。我们始终坚信：只要你热爱一样东西，你就能把它诠释到最好。通过参与此次七天的创意营生活，也令我们受益非浅。在这个云集了全球AD高手和大师评委的创意营里面，我看到了什么是热情、什么是疯狂，什么才叫真正的Brain storm。我想我们还有很长远的路要走。荣誉只是代表过去，我总强调要不停地将自己归零，然后一切从新的起点开始。那样才能超越自己。我们还会朝着更高的目标努力的！谢谢！