五洲传播图片库执行总编辑柴继军主题演讲

        柴继军：昨天晚上我看了一下我第一届讲话的稿子，第二届讲一些什么呢？我刚才听于力讲的过程，我感觉07年这一年这个行业里面还是发生了比较大的变化，我想就这些变化讲讲我个人的一些感受。

        数字时代的一个转型，可能这一年当中的时间很短，但是这一年当中还是出现了一些新的趋势，这几个趋势我大概简单的说一下，市场的变化还有多媒体发展的趋势，还有对于图象采集的影响，以及中国行业对于全球市场的挑战。

        (PPT展示)

        互联网整合整个产业链，就导致图片的用户用这些图片的时候就感觉太简单了，所以我觉得现在目前，图片可以说是供不应求，内容的同质性非常高，我记得在4、5年前，当时有一篇文章就写，价格一直在下跌，当时当时是说编辑类的照片吧，而且去年一年当中，广告的图片或者价格也在跌，而且跌得非常非常的厉害，所以国外他们也在分析，到底为什么跌，可能还是供应量远远大于需求，但是全球的图片的消费量在增加，价格在下降，大家听了于力的演讲，实际上里面还是有一些细微的差别，我感到编辑类的照片，虽然价格在下降，但是对图片的经营的企业来说，毛利率在增加，广告创意的价格在下跌，而且利润也在下跌，下面我会讲一下具体的情况。

        还有最重要的一个趋势，多媒体的趋势越来越明显了。

        (PPT)

        这是洛杉矶时报的网站，它的网站就把它的照片做成了这个。英国卫报有关阿富汗战争的报道。

        国外的情况跟中国的不一样，中国的国情不一样，因为中国的互联网企业都是商业结构，它不具备新闻报道权，但是在国外互联网的发展恰恰是那些报纸的网站，尤其像《华盛顿邮报》，《纽约时报》应该占主流，所以它有足够的资源来整合，多媒体的趋势我想无非是几个背景，一个是传统的广告的份量在下降，新媒体受到关注。刚才于力提到的盖蒂的变化，我感觉她还是忽略了一些东西，行业巨头实际上已经开始赚钱了，据我了解，第三大图片供应商，多媒体化，不光光是卖照片，它的音频、电子音乐、数字音乐、图片、FLASH，以前都在有，但是盖蒂在去年实际上日子挺不好过的，到现在为止它的日子也非常不好过，因为盖蒂股票一直在下跌，股票最高的时候是80多美金一股，现在大概是27、28美金一股，跌得非常厉害，它的困境是什么呢？因为它传统的RM，RF广告创意图片受到了低价图片库的冲击，低价图片库今年在中国也出现了，叫“微图”图片库，这个冲击对它也是非常大的。而且面对市场的压力，盖蒂我记得用《金融时报》的一句话，盖蒂正处在一个结构性的困境当中。因为随着广告行业的变化，这个图片市场他们并不是十分看好，所以盖蒂在去年的时候，它收购了两家重要的公司，我觉得还是比较有代表性的，这两家公司除了有图片以外最重要的产品就是视频，是做娱乐视频的，还有一个是数字音乐的内容授权，因为他做广告，做编辑类产品的时候，用到音乐的时候，要花钱去买，这样用他们CEO的一句话来说，盖蒂要向一个数字的多媒体公司进军。所以作为多媒体化对这个行业，我觉得还是有比较大的变化。