旧标识


新标识

　　时间：2004年

　　原因：巴斯夫的Verbund 起源于公司最初位于德国路德维希港总部的一体化生产体系。巴斯夫从19世纪末开始建立的网络化生产结构，使得7平方公里内以数千公里管道相互联结的250 个工厂，生产装置互相衔接，上一装置的产品和余料成为下一装置的原料，在原料与能量上环环相扣，从而不但能节约生产成本、降低资源消耗与运输量至最低，废物与废气的排放也显著减少。而作为企业哲学的Verbund则“潜伏”在2004年推出的新企业标志、口号与形象、新企业战略中面世，近140岁的巴斯夫突然显露出年轻的“野心”

　　新logo：布铭帮博士介绍，新的公司标识仍以众所周知的字母“BASF”为基础，它代表着悠久的传统及明确战略的延续。现在字母前多了两个相互配合的小方块。布铭帮博士解释道，“这两个方块象征与客户之间形成的你中有我、我中有你的伙伴与合作关系，以确保共同的成功。两个正方形互为补充，合在一起形成一个整体。”最后，“The Chemical Company――独一无二的化工公司”这句标语使标识成为一个整体。布铭帮博士说：“我们用这一标语向世人宣布我们引以为豪的地位：我们目前是、将来希望还是——全球领先的化工公司。”

　　据了解，在这个新公司标识之前沿用的七个不同版本，也在该公司长达138年的悠久历史中传达了不同的信息。每一个标识均代表了其创造时期典型的时代特征。

“变脸”品牌更换标识专题