采访对象：姚晓东 北京九鼎轩设计有限公司 设计总监
　　采访人：崔波

　　视觉中国：您先简单给我们介绍一下你们公司的情况。
　　北京形意达国际广告公司，它的前身是北京九鼎轩设计有限公司。我们主要的业务是平面设计、广告设计和广告代理，现在有向工业设计转型的可能性。为什么有这么一个想法，刚刚我们说到了，参与08年奥运火炬设计，设计得好是对平面设计和工业设计一个大的融合。行业和行业之间不一定分得那么细，可能有的东西有一些专业上的融合。比如我们设计旗杆的时候，就涉及到平面和造型系统、颜色系统。 还有垃圾筒造型、包括颜色、奥运会的会徽，设计垃圾筒造型的时候我们就意识到我们对工业产品的设计可能比较弱，包括材料之类的我们了解不是很多。所以作为一个设计师，在设计中遇到最大的问题就是从多方面的角度去思考，不一定是局限的设计那一行的专业去做。

　　视觉中国：你们公司的人员结构怎么样？
　　我们公司的人员结构其实很简单，我们以设计部门为主，有将近八个设计师，有一个是做网站设计的，但是平面的有七个，因为公司是一个中小型的设计公司，我们也不是像一些生产型的企业那样很大的公司去做，因为有一个导师来我们公司指导，说过一句话，公司做得好和坏，并不在于你做多大，你一定要做强，做大只是一种表面的现象，做强才是真正意义上的好公司。

　　谁可能都希望做大，但是这是一种水到渠成的过程，不是说想做大，现在去把公司规模做得很大，但是现在没有那么多可以去服务的客户，没有那么多经验去把握。

　　视觉中国：现在有很多公司做得很专，你们是希望做专还是希望做综合性的设计公司？
　　我觉得一个公司发展的方向和成长的历程是和公司领导能力本身的定位很重要。我觉得像东道、正邦这种的定位在我心目中像一种商业操纵的公司，但设计师的思想会比较活跃，可能有时候会突然有一个想法，想去做别的东西。前期我去法国，看到他们的设计师做了很多很好的日用品的设计，当时我就想，我们写字楼的员工去外面吃饭老是用一次性的筷子，我觉得很不环保，当时我出差的时候买了一个折叠式的牙刷，当时我就想有一个折叠式的筷子、勺子，这样很干净卫生，带在身上就不用一次性的筷子了。有时这些突发奇想的东西就想立刻去做，也许不一定是平面设计，还有工业设计、产品设计，这些公司的方向可能跟我的想法有特别不一定的感觉。东道、正邦他们确实做得很专业，从市场的推广和商业的操作很专注、很商业。他们做一个标志很快，可能是以盈利的目的来做。我最终的想法是以设计的方向去做，不一定要挣多少钱和名声做得很大。我觉得事业的成功有很多的标准，名也好利也好，可能大家都想追逐这一块，但做到一定程度以后就想做一些满足自己想法的一些事情，或者做完以后我们心情会比较愉悦的一些事情。

　　在公司上了一定的轨道，盈利状态还不错的情况下，我想我会脱身出来做设计。我们以后的发展方向不会是疯狂地做广告，我有可能也做不了这一点，我可能不是一个很好的商业家。

　　视觉中国：如何管理协调设计师？
　　对于管理这方面，因为公司比较小，我们还是比较人性化管理。毕竟我也是做设计的，所以我对设计师的要求比较宽容一点，不像一些大公司，我们会稍微随意一点，没有在打卡这些有刻意的要求。比如我们加班会比较晚，第二天晚一点来上班问题也不大。还好，设计师也比较自觉。

　　视觉中国：设计是需要不断地创新，您是如何让你们的团队保持这种新鲜的创意？
　　你说这个也是很正确的。我也一直想让他们保持创造者的头脑风暴和激情，但是现在的设计师在这方面还是很弱。现在我觉得一个公司的发展自身的素质的提高比较重要，但是现在觉得比较累，很多想法都是我自己提出，然后他们去执行，我希望大家都有很多想法，因为有的去执行的时候肯定会打折扣。上次我去看了那个在国贸有一个香港时尚展，很开心，那些东西很时尚很前卫。我回来之后就给我们员工说我也想做一个这样的店，就是苦于一直没有那么多产品，我也想他们给我一些想法，我觉得他们的思想还是不够活跃，达不到我的要求。所以我现在在鼓励他们有一种创新的意识，主动去设计主动去创新。

　　视觉中国：其实这些问题还是中国设计的教育的问题。您作为一个设计师对刚出来的学生有一些什么样的建议？
　　我觉得现在学生的创新能力还差得很远，包括他们来应聘的，首先我需要你满足的是我客户的要求，你能把我分配好的任务做好的，应该就是比较高的要求了。接下来才是要求他们能主动设计。从我自身的经验来讲，刚毕业的时候不可能有主动创新的意识，而且从设计的经验和设计的理解程度还达不到这个程度。

　　举一个例子，我有一个导师经常来我们公司指导、讲课。经常他讲完以后我很有感触，我怎么没有想到啊。也许他的讲课对于一些刚毕业的学生理解不了，他们觉得很枯燥。后来我回头一想，只有经过设计经验的磨炼才能听懂这些话。所以刚毕业的学生我也不要求他们有多么创新的能力，但是我希望灌输他们一些意识，让他们及早去留意身边的一些东西。我在国外参观之后就觉得很多设计的方法、思想值得我们的设计师去学习。

　　视觉中国：如何坚持自己的设计？
　　作为一个好的设计师来说，都想达到这个状态，但是自身条件和社会条件不允许，因为你必须先达到温饱。中国的设计师现在都做得非常辛苦。一个好的设计师最终追求的目标和我的目标是很相似的。可能我的公司稳定了，自己的经济状况达到一定程度以后，我可能会逐步走向让自己心情愉悦的设计，但是也许不是理想状况。

　　社会发展到一定的程度之后，首先是一个比较大的范畴，然后逐步细化，细化之后就会创造一些新的学科。我觉得一个工业设计要有平面设计参与进去可能会比纯的工业设计做得要好，这种跨行业和跨学科的人才在未来是比较吃香的，对处理这两者之间的人才的要求都非常高，这两种都需要具备。

　　视觉中国：谢谢您接受采访。