主题：动漫产业发展的商业模式

论坛嘉宾：

张军 上海动漫研发公共服务平台总经理

松谷孝征 手冢治虫动画制作公司社长、总经理

周峻 上海美术电影制片厂副厂长

张德镇 韩国漫画大师

李瑜 李瑜盛大网络事业部副总裁

[文字由东方网记录]

张军：

“世界创意大师上海论坛”第二场关于动漫产业的商业模式，在过程当中也是一个非常曲折的过程，现在在日本、韩国、欧盟等等国家，动漫产业发展也是必须迅速的，在中国实际上动漫产业还是一个起步的阶段，在这一阶段过程当中我们有很多方面的问题值得探讨，其中最重要的一个问题就是说我们做了这样一些动漫的作品，怎么样从市场当中得到承认，以及从市场当中得到良好运营的商业机制。今天我们这个论坛就是针对这样的问题来进行讨论的。下面我就一些问题来问一位嘉宾，这个问题之后也可以请其他的嘉宾进行讨论。我们都知道刚才放的《铁臂阿童木》是日本的一个片子，我以前就看过，因为在七十年代末、到八十年代的时候，中国电视机刚刚开始，在中国电视机刚刚开始的时候首先看到的动画就是日本动画，就是《铁臂阿童木》，在这么多年的发展过程当中，日本的动画本身也得到了很好的发展，日本在风格上已经形成了从漫画到动画的风格，我们中国的动漫什么时候可以形成？以及我们将来和日本、欧美有哪些不同？而且估计我们多少年会形成自己的风格？我想请嘉宾回答一下这个问题。

从左向右依次为周峻、松谷孝征、张德镇、张军

上海动漫研发公共服务平台总经理张军主持论坛

松谷孝征：
下面我试着回答一下这个问题，刚才大家已经看到了这个动画片一开始是阿童木短片，是1963年的版本。在一九八几年的时候有一个新的版本阿童木，到2003年的时候又有新版本的阿童木出来了，当然2003年的版本用了大量的电脑设计，制作阿童木的节目在那么多年之前和现在制作的片子，一开始还有很多漫画形式的阿童木，从这个层面来讲，1951年开始到现在，这个节目已经跨越了50年的历程。这个过程也伴随着电视机的发展过程。刚才大家所看到的从不同版本当中也可以看到各种设计风格的不同、各种发展的过程可以略知一二。我个人认为在这五十年当中的发展并不是那么大。但是在日本因为有很多漫画杂志，只要杂志能够卖的出去，可以有很多的收益。再接下来看，我们可以看到这种漫画的发展经过50年的发展，已经发展到现在的这种程度。

张德镇：
我的观点就是在中国有非常好的机遇，不仅是在动漫方面，其实在所有的文化产业当中，中国都有很多的机遇。我现在也是经常来到上海。我在过去两年当中已经看到中国整个制作的质量是非常好的，已经是和其他的国家不相上下了，但是说到商业模式中国也有自己的特点，在制作方面中国应该是没有问题了，还有制作后期方面中国都没有问题。但是在初期时，制作之前可能对于中国来说要更多的考虑商业模式、要考虑创意、我们的想法，这可能是更为重要的，所以中国要在这个方面有更多的考虑。以及在收益方面可能在初期就要考虑，如何推动市场我们也要进一步的考虑，这是我一些简单的想法。