欧洲广告营销大师、德国汉堡国际传媒艺术与新媒体学院（Design Factory International—简称DFI）主讲教授菲利浦•伏尔基（Philip Woelki）将于本月22日至23日在中国广州、北京两地举办巡回演讲。菲利浦此行的主要目的是将欧洲的广告行业标准带入中国，进一步推动清华大学和德国汉堡国际传媒艺术与新媒体学院高端广告人才培养的教育计划。

据DFI中国首席教学主管吕成剑先生介绍，欧洲的广告行业标准是一种职业标准，相对于专业标准而言，它不从专业角度来区分广告人才，而是针对广告公司职位对人的素质的要求来塑造人才；它是以广告公司中具体职位所应具备的学识为标准，从而要求专业的教育机构对广告专职人才进行塑造。

欧洲广告行业的职位评定标准是相对于中国的职称评定标准而言的，重要的区分在于它的职业性而非专业性。它是以广告公司中具体职位所应具备的学识为标准，来要求专业的教育机构对广告专职人才进行塑造。

“清华大学－DFI艺术总监课程 ”是基于欧洲广告行业的职业标准，由清华大学和DFI联合开发的国际广告策略与创意设计教育项目。课程以欧洲标准广告策略与创意设计教学理念为目标，旨在培养符合国际水准的传媒设计师与艺术总监，提升中国广告业与企业品牌未来品质，应对国际广告创意与策略设计的竞争与挑战。

此次来华巡讲的菲利浦•伏尔基是德国汉堡国际传媒艺术与新媒体学院的主讲教授，同时任教于汉堡应用技术（HTK）大学、科隆大学以及汉堡商会，是一位欧洲广告行业的著名营销大师。他曾获美国PSU大学MBA学位，德国科伦大学市场营销和经济学的MBA学位，先后在德国科伦奥斯卡公司任商务咨询总经理，德国网络公司Clenkwerk medienagenfur任总经理，并在汉堡创立一家通过互联网作为市场营销手段的TV DELUXE公司。

根据中国加入WTO的承诺，以及国家工商行政管理总局的规定，外资已被允许拥有中外合营广告企业的多数股权。从2005年12月10日起，中国还将允许设立外资独资广告子公司。这无疑给中国广告行业带来前所未有的挑战，特别是中国广告人与接受过系统职业教育的跨国广告人才的竞争，使中国广告人的职业生涯危机四伏，与国际行业标准的接轨势在必行。

此外，中国的广告行业长期以专业教育为主线，以学院教育为主导，具有专业背景的广告人由于不具备综合的职业素质而无法与广告公司中的各个职位尤其是艺术总监、美术指导、创意总监等高级职位准确对接。市场调查表明，80％以上的中国本土广告人渴望提升自身的职业素养，接受系统的职业教育，甚至是终生学习。

据介绍，“清华大学－DFI艺术总监课程 ”的签约教授还包括：

爱利克•乌麦兹（Eric Urmetzer）——世界艺术总监协会ADC会员、1999年德国ADC金奖和2003年戛纳银奖获得者（KRASS眼镜，“眼镜创造了你的脸——DIE DRILLE MACHT DAS GESICHT”）。他曾任汉堡Springer & Jacoby广告公司艺术总监，伦敦e-fact. Limited高级艺术总监，纽约Dimassimo 广告公司高级创意总监，柏林Scholz & Friends创意总监。其指定客户为柏林城市银行，德意志银行，德意志体育协会，时代报，图片报，Jever啤酒，Krass 眼镜，柏林犹太人博物馆，德国有线电视，奔驰公司，德国中部日报，南德意志日报，大众汽车公司。

亚历克山大•吕歌夫（Alexander Luckow）——德国艺术总监协会奖获得者，汉堡DFI毕业答辩创意主管，曾获德国艺术总监协会奖，作为自由职业的文案总监，在以下著名广告公司任职：Springer & Jacoby, Scholz & Friends, 汉堡 Jung von Matt。其指定客户为德国邮政，欧洲电信，OBi Miele电器，Aral石油，IGEPA集团，Quelle公司，Tenovis，奔驰汽车等。