视觉中国专稿，未经书面授权不得擅自转载！
采访嘉宾：何君
采访人：崔波 武文龙
采访整理：张冉   
     
何君：灵感从细节出发 设计没有那么沉重
    
2006 第85届ADC年度奖得主
        
设计师，教师
1977年生于青岛
2000年毕业于中央美术学院设计系平面专业
2000年至今任教于北京艺术设计学院 视觉传达系
2002年合作创立MEWE设计联盟

所获奖项

2002北京国际设计展形象系统设计
获2002亚太设计展 视觉识别类 铜奖（亚太区）
获2002国际商标标志双年奖 视觉识别类 金奖
获2002国际商标标志双年奖 CCII全场大奖

Fresh Fly - 2001北京艺术设计学院毕业生作品集设计
获2002亚太设计展 机构刊物类 优异奖（亚太区）

乃正书昌耀诗书籍设计
获2003东京字体指导俱乐部年展 BOOK类 优异奖

东方刚古纸业中秋贺卡设计
获2003东京字体指导俱乐部年展 SMALL GRAPHICS类优异奖

Global Design Perspectives 系列招贴设计
获2003东京字体指导俱乐部年展 POSTER类优异奖
第十四界拉赫蒂国际招贴双年展 优异奖

天图设计工程有限公司形象系统设计
获澳门设计双年展 视觉识别类 优异奖    

 

    何君
chinavisual：这是您第二次拿到（纽约国际艺术指导协会）ADC的奖项，谈谈您的获奖后的感受？
何君：没什么。我觉得这是碰运气，我很看重这个比赛，ADC应该是全球最好的商业比赛，因为像欧洲等一些最好的设计师都会参加。这是我第三次参加，第一次入围了，第二次没有，这次又入了。这个机会很重要。也有些意外，因为他们和我们的标准不太一样，我们的作品是基于中文的大环境下，拿到它那里参赛很难被读懂。一方面是翻译的问题，还有思路问题。我第二年送的作品本来认为评委能看上，不过后来想想有点难为人家，因为它全是以中文设计为主的一个概念，很难让外国人理解这些概念。所以今年在送作品的时候，就选了相对来说一个老外也能读懂的作品，中文相对不那么强，更国际化一点的作品。

chinavisual：我看你的作品受中国传统文化的影响比较大，包括字体，书籍装祯的形式，能和我们谈一谈吗？
何君：其实与一些老一代设计师相比，我们受传统文化的影响可能还算比较小的。我认为汉字很美，和外国字不一样，外国字是表音的，汉字绝大部分是形声字，表意表音。我们在和一些国外设计师聊天的时候发现他们都认为汉字很美，他们当作一个图形。但是我们由于长期生活在这个环境中，很难意识到这种美感，后来我们几个人，当时开始参加一些TTC的比赛，发现字体是一个很好的突破，面对很多客户的时候，不需要你添加任何多余的东西，那么怎么入手？我认为字体是很好的手段， 因为本身就是一个形象了，你只要把这个字体作一个适当的演绎就是一个挺好的作品。
    

工作室照片     
chinavisual：设计在您生活中占一个什么样的比例？
何君：我比较简单，除了上课教设计，就是做设计，然后就是在家呆着，平常也没什么事， 应该占的比重很大。

chinavisual：设计的灵感是源于生活吗？
何君：这是肯定的。现在的绝大多数人，至少我们追求的是非设计状态。因为很多时候看到一个设计作品都很累，设计师的作品，很多作品都是强加给它一个理念，非常沉重，实际生活中一个很简单的，比如一点事情都会让你有感触，直接就可以表现出来。设计师应该是更轻松一点，不要让你的作品那么沉重。
    
我这次参赛的这三个作品，两大系列，像得提名奖的那个adidas,nike的那个就是我偶然看电视新闻里报秀水街出了个怪事，所有商贩卖鞋的时候那个商标都不见了，都被小贩用不干胶把所有的商标盖住了。原因在秀水街的边上开了两家adidas,nike专卖店，向工商局举报。工商部门就禁止卖这些鞋。秀水街大家都知道，我想在北京的中国人，外国人很多都去过，买的是物美价廉的名牌，可能不是真的，但质量未必差。从购买人也可以看出来，不止中国人，老外也买，他看重的是质量。所以虽然工商下达了这个命令，但也不可能取缔所有的商贩。所有商贩就把商标盖住，言外之意就是告诉你我没有卖adidas，没有卖nike，我卖的是鞋。你们为什么买我的鞋呢，因为质量好，款式好，穿着舒服。我当时看到这个就觉得非常有趣，当时看完第一反应就是这是一个特生动的东西，在我看来就是中国的现状。
    
所有人现在都知道中国是个大市场，另一层含义就是中国是一个大加工的工厂。你为了发展就只能做这些东西，作为这些知名厂家的生产地。但是生产的时候会生产出很多多余的东西，你为了发展就只能从事这个角色了。你又不可能让所有人不干这一行，不干这一行中国就没法发展了，所以我觉得这个很有趣。它一报完，第二天我就去秀水街看看到底怎么回事，一看确实有趣，所有的商标都被贴住了，而且所有的商贩贴的时候也很有趣，比如adidas那个标志是三条横杠，很明显他一个签盖不住，就盖了好几条，每一个都盖好几条，我觉得这从图形的角度看太漂亮了，因为这它等于是一种图形的再造，虽然用某种东西把一个知名品牌的商标盖住了，但是由于本身大得形状还是没变的，这个图形还是很漂亮，所以我就想这一定是个好东西，然后回来就开始做，这个作品看完新闻后的两三天就做出来了。就是adidas,nike两个。当然当时的想法还有很多，一想就想到很多，你像彪马、匡威。因为那时候正好是深圳05平面设计在中国05展，当时开幕展览邀请了国内20家，有王粤飞、陈少华，还有我们工作室，分别作一些海报参加这个邀请展。当时的主题是in china，这个不用想，我觉得这个太合适了，就像刚我说的这就是中国的现状，而且人人都知道，做完后在我看来这一方面是中国的尴尬，另一方面也是国外大品牌的尴尬。因为你要进入中国市场就要面临这个现状，要假冒产品对抗。中国也没有办法，我要替你生产这些，我所抵押的人，也得这么来做。我不可能只是为你来付出来服务，还有满足国内市场的需要。所以我觉得这个很有趣。这个就是我当时从新闻上得到的。
    
还有就是warraper,书的那个。是纸业公司找我做一本纸样，当时是刚古纸业，它每年要举办类似的这种纸工艺品大赛，让员工用他们公司卖的纸张作工艺品，他每年会有一个主题，比如和平，这些员工就折纸，等等做出来，然后评奖，它已经举办了两年了。积累了很多作品，然后从中挑选了12件作品分别发给不同的设计师，由设计师再根据对这件作品的理解再作一件设计作品，然后就变成一个员工加设计师的作品合集，这样既是一个纸样，又是一个企业文化体现，当时他们来找我，我觉得这个概念很好，但是怎么来表现，因为它既是一个纸样，又是一本书。我当时做的这套形象是利用了那年冬天在水果摊上买水果，特别晚了，十点多了，是买梨，在买梨的过程中，当时那个梨外面套了一个包装纸袋，因为它为了防农药，催熟，外面都套了一个袋，我看那个袋特别漂亮。因为这个袋本身印了很多漂亮的图案，又被雨水、农药浸泡，之后颜色就逐渐退落，只有淡淡的痕迹留在上面。而且纸原先是白的，但是经过雨水阿就变成黄了，那种锈迹阿，包括那种感觉，我觉得特别漂亮。以下买了很多，回去后很兴奋，看来看去觉得这来是个好东西，留下来肯定是个好作品。然后也没有想好，当时第一天大概买了好几斤，有10个袋子，后来觉得10个可能不太够，第二天那个点又去那个摊说这一箱我都要了。因为你翻他的箱会发现就这箱是这样的。你会发现它有些包梨的纸是单色的不好看，有一些是彩色的特别漂亮。我就问他这是从哪买的，他说他也不知道。我就一直在那挑，他说不用挑了，我这梨都很好，最后我说你再送我几个袋吧，挑来跳去攒了20多个纸袋子。后来刚古来找我的时候我觉得这个东西可以发挥它的用场了，干什么呢？因为这个它是卖纸，纸业公司是推广纸的，我觉得推广纸其实就有一种包装纸的概念，包装和推广在我们汉字的角度是这样理解的。还有一重概念，就是这个纸张好不好卖其实很多时候是设计师不会用，我们很多时候会听到设计师说这个纸不好看，那个不好看，其实是这个纸没放到它应该在的地方，如果它适合这个项目 它可能就会非常漂亮。不一定非是白纸或者珠光才好看。有很多独特的纸放到特殊的项目就适合。就像我拿这个包装梨纸就就是这样，可能别人看这个就是垃圾扔掉了，在我看来觉得它很漂亮，所以我就选用这个。因为设计师对纸张的理解都是一样的，不管什么样的纸都有它美的一面。这也是纸业公司举办这个活动也是这样，每个人分到不同的纸，他也是根据这个纸来做设计，和设计师是一样的。 所以后来我想这个包装纸就用这个概念来做。最后采用一个特殊的结构，每本书都是特殊的装订，只有撕开才能看到内部的结构，就是因为这个特殊的装订的情况下在不增加任何成本这本书有十二个封面。因为这使特殊结构，每一圈都互封，然后印刷的时候多印出一部分， 封面不需要印刷，只是内文中的一部分。最后这本书就变成了 一本书没有增加任何成本有十二个不同的封面，这十二个封面代表十二组人，一个设计师加一个员工。最后达到这个，就是用最少的钱达到最佳的效果，而且他是一个市场推广，包装的概念可以表现出来，一点一点撕开。这两个其实都是从生活中得来的，一个是买东西的时候突然发现的，一个是看新闻。所以我觉得设计师闷头在家做一个东西反而做不好，因为它是凭空想出来的，或是靠你的经验想出来的，很容易就会面临这个创意是不是有人用过，你所关注的东西是不是别人所需要理解的东西。