一些分析家曾声称互联网将爆发一场产业革命，但不幸的是有时命革到自己头上来了，BANNER广告就遭遇了这样的命运。这种诞生于1994年10月27日的广告形式，的确是一种标志，一个广告史上的里程碑，然而从2000后半年开始，置疑网络广告的声音一浪高过一浪，甚至有人宣称标志广告该退出历史舞台了，尽管，从美国交互广告署（IAB）发布的网络广告收入报告中可以看出，BANNER在2000年全年仍占半壁江山。

　　尽管如此，标志广告逐渐呈衰退势头已成事实，通过IAB对2000年四个季度网络广告形式的统计中也可以明显地感觉到这一点，BANNER广告所占份额已经从第一季度的52%一路下降到第四季度的40%。与此同时，其它几种网络广告形式都有不同比例的增长，增长最快的是分类广告这种不起眼的广告形式，从第一季度占网络广告市场份额的4%稳步增长到第四季度的10%（参见下表）。

2000年网络广告的主要类别

广告形式	第一季度	第二季度	第三季度	第四季度	全 年
Banner广告	52%	50%	46%	40%	47%
赞助式广告	27%	27%	27%	31%	28%
分类广告	4%	7%	9%	10%	7%
推荐式广告	3%	4%	6%	5%	4%
插播式广告	3%	3%	4%	5%	4%
Email 广告	3%	2%	2%	4%	3%
Rich Media广告	2%	2%	2%	2%	2%
关键此搜索	1%	1%	2%	2%	1%
其它形式	5%	4%	3%	1%	4%
资料来源:根据IAB发布的2000年四个季度网络广告收入报告整理

提起分类广告，首先想到的大概是报纸上整版密密麻麻的各类信息，分类广告之所以受到欢迎就在于其形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中等优点，而且，查看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求，这也是分类广告的有利之处。在互联网上，同样有多种形式的分类广告，而且，很多早期的分类广告都是免费的，不过这种形式一般并不为那些才大气粗的公司所关注罢了。随着越来越多的中小企业开展网络营销活动，这种网络分类广告逐渐受到青睐也就不足为怪了。

另外，从统计资料中可以看出，Email 广告和关键此搜索方式也有一定的增长趋势，值得引起关注。

这些事实应该给我们的网络营销人员提个醒：网络广告的形式是多种多样的，不要总把有限的预算花在常见的标志广告或者新兴的大个头广告上，尝试一下其它类型的网络广告，说不定会有意外的惊喜。