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【视觉中国现场报道】 2005中国多媒体产业国际研讨会( http://www.mmec.cn/cn/program/index.asp
)近日在京召开，本次会议汇聚全球IT、高科技、数字传媒及数字娱乐业的专家、商业开拓领袖。在为期两天的研讨会上，将讨论新型多媒体技术带来的新型商业模式、商业渠道的集中、新发展对相关行业的冲击等议题。
水晶石公司董事长兼总经理 卢正刚
主持人：下面一位演讲者是卢正刚先生，他是来自水晶石公司董事长。他演讲的题目是三维技术在中国的应用探索。
卢正刚：大家好！我今天跟各位汇报的一个主题是三维技术在中国的应用探索，之所以是探索，三维技术是多媒体技术的一个重要的组成部分。在国际上可能我们说起三维的时候，主要想的是三维动画。在中国大家会问我，做三维动画是不是在做动漫或者说卡通片，这些问题会比较多。事实上，由于我们公司在中国已经发展了十年，我们发展的路线会跟其他的公司不太一样，切入点也不是那种容易不公众所认知的。我是来自企业，无法从学术的角度来归纳和总结，只是从企业本身在市场中应用的经验中，来挑出一两个案例，希望给大家一个参考。
和其他的市场不同，中国的市场起步是很独特的方式。我举一个例子，比如像这张图片，它的内容是这样，前面是一个船，是一个船头，远处是一个幻象，3D做的幻象，一个水乡的街道。我们可能会说，这个应该是一个动感影院。这个是一个例子，这个是一个360度的，大家可以在中间的台子上来体验，我们会想这是不是一个游乐场里的小的体验装置。第三个例子，这是一个界面，是一个游戏的界面，我们会说这是不是一个游戏。还有这个，这个例子中间是一个船，这个船我们理解整个作品是不是一个多媒体光盘的内容。还有最后一个很奇怪的一个画面，这是我把我们一个项目中间的照片拿出来了，它是一个复杂的多投影的一个拼接，左边是投影仪，右边是屏幕。从这些小例子来看，好像都是娱乐方面的应用，比如小游戏、交互光盘，包括体验的影院。
实际上是什么呢？这个例子，实际上在苏州市城市规划展览馆，是为了普及对老百姓理解城市知识，了解规划内容的现场体验。表达是苏州历史古老城乡，它放的是政府的一个宣传的窗口，而这个是上海规划馆，让人们在这里可以体验2010年上海世博会的情况，因为现在很多建筑没有建，所以需要3D把它虚拟出来。第三个例子，这是一个北京市政府的即将推出的对老百姓，对学生进行城市规划教育的小游戏，希望老百姓能够了解规划过程，能够了解城市发展，中间这个楼，大家可以随便拆开移动。
而这个例子，实际上也不是教育光盘，是中海油集团自己的一个大型油轮，这个大型油轮在对客户出租的时候，需要给客户一个非常详细的说明书，而这个要用三维来做，因为太复杂了，无法拍摄出来。最后这个例子，其实是用在宣传部门的，芦沟桥中国人民抗战纪念馆，主要表现要通过投影和画面和这个结合在一起，表现当时芦沟桥事变的情况，这五个例子很有意思，用的都是娱乐手段，用的方向确是五花八门。有油轮，有城市规划的，确实中国的市场3D应用是比较独特的事情。
所以我有一个结论，中国是一个3D技术的实验场。前不久有人说过中国是一个建筑的实验场，其实中国也是3D技术的实验场。但是它的应用领域有独特的发展路线，没有像国外一样先推游戏，先从影视开始，走了一条自己的独特路，为什么说是实验场呢？比如说在中国的技术，是往往直接跟世界直接同步，比如北京有一个亚洲最大的影院，比如CBD附近要建一个最大天幕，比如欧洲刚刚研发成功的多媒体技术，都是在中国率先使用的，所以我们有理有中国是一个3D技术的实验场。我们会从市场和技术的新所来看3D的应用。
市场的发展基本三个阶段，这是我们自己归纳的。我们指市场发展，并不是指是不是有一个行业用它了，而是指它在这个行业当中被大幅使用，而且获得持久稳定的商业模式。它的起点在中国的发展，是先从设计和工程可视化开始，先从建筑和工程开始，然后经过十年的发展，到这两年，很多集中在开始，像广告业，像文物保护，像文化活动，展览展示这些方面，未来在中国市场上，可能是在影视制作和新媒体领域，包括刚才那位先生讲的手机、3G领域，这可能都是新的领域。
从技术上来看，它的从事这十年开始，很快进入一个阶段，从静态的图象，三维管理图象，发展到三维动画，发展到交互互动，就是人可以操作的，然后发展到集成，就是说3D视频、硬件、显示设备，体验装置。未来或者现在已经有了互联网的应用，3D技术会在新媒体上还会有一个比较好的应用前景。
首先看第一阶段，中国是从建筑和工程时代开始。中国的十年发展，推动3D技术的应用。因为中国这十年是一个建筑业高速发展的阶段。这里面，这个是一本书，北京市政府规划变迁左边有五个小圆圈，是代表北京城市区域的卫星图，其实这些年，北京市发展非常快，包括中国整个城市都发展很快。这个建筑量非常之大。那么我们认为是需求，有需求才会有技术的使用。需求有这么几点，第一个是大规模的建造急需要专业人士与外界的沟通工具，比如设计师不管做建筑还是室内的，需要和业主和客户，把他的设计思想表达出来。我下面的例子是中央电视台新台址的例子，这种方式在以前是很难表达的，没有一面是垂直的，如果不是通过三维把它模拟出来，仅凭二维图纸是很难和客户和老百姓说清楚的。
第二个例子，中国是一个世界上最大的工地，并不尽中国的建筑师干的忙不过来，还有大批世界顶尖的设计师进来。世界上最好的建筑师在中国本土投标的时候，急需要高端的一个需求，需要作品用国际化的方式表达出来，所以另一方面也是外国建筑师拉动整个技术的应用。
第三点就是房地产，中国的房地产也是一个暴利行业，起码以前相当长时间，是允许房子预售的，房子还没有做好，就开始卖，用三维做出图，让购房者能够看到，这十年中国市场有什么行业会对三维和数字多媒体有这么大的需要，我认为就是建筑。而且最重要一点客户群是不一样的。就是说3D技术的客户，是房地产商，是政府部门，而这些客户是有钱的，它愿意为数字内容买单，而且在中间不管是几十万，还是几百万的投入，占整个工程的投入比例比较小。
第二阶段由于竞争的激烈推动了3D技术应用的创新。这个例子是一个鸟巢。我们举一个例子，如果一个评委一天可以看多少方案，如果拿了20个方案，看了不同设计，这些评委也是人，看起来会非常痛苦，我知道我们有一个客户，投标的时候，使用了40张效果图。所以，虽然你想法很重要，但是包装更重要，大家需要在短时间内打动你客户，所以大规模的招标会促使你的花样更新。
另外一点，中国城市化进程很快，中国除了盖房子以外，整个中国城市化进程很快，包括北京、深圳等地方出现了城中村的问题，政府官员对图象要求非常高，已经不把表现放在建筑上，而是放在城市建设上，一座就是一大片城市。这个当中的制作，在以前好莱坞电影中可以看到，但是那个目的是为了娱乐，而这个目的是为了政府的宣传，是为了一些互通。这样一种应用和我们同行行业中，这么大规模的应用其实很少的。很多国外的3D爱好者，大部分做得有想法，很好玩，但是可能是小东西，在中国的3D公司庞大的应用一下子压过来，非常可怕，所以中国的三维制作公司，在中国城市化进程中获得最大的锻炼，我们是一个应用的技术，这个应用不断得到成熟。我会放一个小的视频，这是一个我证明中国城市发展的一个缩影。
因为中国建筑行业充分发展，所以使中国3D行业经过十年发展，应该具有一定的国际竞争力地我们会举一些例子，这是我们公司承接的项目，一个是中东的项目，一个是日本项目。这个中东的项目，中东也是另外一个建筑热点。这个是他们正在筹划的世界第一高的高楼，左边项目是日本的一个建筑。这些都是中国公司直接承接国外业务。这个是美国的，右边是澳大利亚，这个是俄罗斯的项目，类似这样的项目其实非常多。以前的时候，大家会想说，中国的产品如果出口，可能是因为便宜，物美价廉。其实因为中国现在这十年的建设过程，可能是其他国家很难比得上的，所以三维公司跟着一起沾光，使它的技术我们不敢说最好的，但是应该是一流的，还有图纸制作，还有图象的制作，是没有什么沟通障碍的，我觉得很有意思，我们可以成为走出去有国际竞争力的制作公司。
像其他领域的引用，建筑这十年催生了一大批企业，跟建筑相关的或者说其他工程的领域，在应用三维这方面也有很多的应有尝试开始了。像这样的例子，因为大家发现建筑因为外形的问题，我们可以看得更直观，里面是什么？比如机器的里面、起重机，或者汽车，甚至人体里面是什么样子，无论是什么，大家都需要沟通，沟通是翻译过程，把专业词翻译成老百姓能懂，翻译的目的就是为了中标，使得项目成立，这个是央视的一个施工过程。下面这个例子是在青海的一个盐花湖的基地。大家也会采用跟建筑类似的方式，然后更直观的更生动，而且信息量会更大。
下面这个例子是一个跨海大桥的演示，这些都是动态的，这个里面的应用也是很有意思的。这也是一个小的演示。我下面放一小段在工程上的应用。这些全部是三维制作。这个就是CCTV大楼的架构过程。这是我们在工程上的案例。所以在整个第一个阶段，主要是与跟建造有关系的工程，因为三维技术比较多，而且确实能达到客户希望达到的效果。
下面是我讲另外一种应用，就是第二阶段的应用，经过长期的工程方面以后，我们看这是三维扫描的一个结果，这是一个佛像，它经过一个三维的扫描，经过一个初步的建模，赋予材质，这样就可以真实的转动，去展示。现在这些技术已经比较成熟了，基本上没有什么东西是三维做不出来的。
第二阶段我们的应用领域的扩展，主要向文物保护、广告、文化展览设施。在建筑之后，有开始大规模使用三维的迹象，有这种需求。这些例子都是我们真实的项目，这些都是首都博物馆新馆展出的文物。因为有个问题在什么呢？北京要举办奥运会，提出口号：科技奥运、绿色奥运、人文奥运。比如首都博物馆馆藏文物三万件，可能展厅只能展出五千件，为什么？场地不够，还有一些不可随便拿的，拿回来以后有一个损失问题，丢失问题，三维技术，可以把它扫下来，建模，着色，放在大屏幕上让观众去触摸，可以拉的非常近，这是一个真实需求，这也是对文物保护的一种尝试。因为这些文物扫描要求非常高，不仅要好看，而且和以前的完全一模一样，虽然这是假的，包括色彩。这个应该也是一种对综合的3D技术要求比较高的领域。这些旁边的箭头，因为我的电脑带的小电脑，稍微好一点的电脑可以在屏幕上看看。这个也是动态的，我们可以把一个文物拆开来讲，把盖子掀开到里面看，看它的结构。给文物部门和展示部门提供了更多的表达方式，而且这些东西都是小孩子们爱看的，会比让他看枯燥的东西更有兴趣。
这些是我们已经帮助首都博物馆做的工作，我们第一批帮助他们实现150件工作，做这个也是比较紧张，不能随便碰它，要稍微对它的损坏，是非常大的一个损失。
除了文物这些，还有城市的复原。现在城市发展到现在，各个城市都是千篇一律，郑州可能看起来和济南没有差别。这个时候就提出了城市品牌，经营城市的概念。各个城市文化独到性非常重要。大家疯狂建新城以后，又开始找老城，找自己的文化传统。像我们在尝试正格的北京用数字化复原它，我们自己做了一些自己的纪录片，包括金大都，元大都我们都复原起来。不仅有我们参与，还有其他公司参与，这个都是非常好的迹象，用在这个领域其实对社会是有好处的。这个是这次我们和秦始皇陵考察队的一个合作小案例，这是一个九层的台子的，就是秦始皇陵，这个是不可开挖的，甚至有领导人说50年之内不能开挖，所以我们需要表现它，这是复原过的秦始皇陵，我还是放一个小片子，把中国在文物保护方面的3D应用给大家做一个简单的介绍。
这个例子很有意思，最后放的是青花瓷的工艺，因为现在的窑厂不按这个工作了，中国文化部发了通知，叫做非物质文化的保护。随着时间的流逝，这些可能会失传，所以我们认为中国的文物保护方面，使用这个3D，应该说是一个很好的尝试和开始。
第三阶段，我们指的第三其实没有划分清楚，只是做报告当中划分几个段落，未来来看，作为一家公司可能没有能力预言未来，只能在中国市场根据以前发展的经验，有可能在时间领域会使用3D。我们觉得首先在影视文化教育行业，应该会形成大规模的3D的应用。现在并不是说中国没有能力制作数字化的影视三维动画，而是比如说环境的问题，知识产权保护的问题，类似这样的问题，使得很多企业投入之后无法回报，所以很多企业无法生存，和我们最开始进入建筑领域是不一样的，因为客户是有钱的，而且不会盗版的，是有项目委托的。但是我们认为随着经济的发展，未来在文化领域，我觉得人们还是愿意为内容付费的。这个例子就是前段时间央视播出的12集纪录片，讲的是故宫。以前电视台会拍很多纪录片，中国人自己拍纪录片，这次12集应该说影响还是比较大的。反映也比较成功。这个里面基本上所有的三维都是水晶石公司承制的。这里给大家看一个小片断。这些跟实拍相结合。
以前我们电视台也好，或者说电影公司很少做三维，因为三维成本很高，这次也是很好的契机，故宫花了很大力气，央视在故宫里呆了两年，拍了素材，和我们合作半年时间，使中国自己的纪录片达到新的高度，我们给他们提供更好的表达方式，原来我们认为可能在中国没有影视动漫市场，但是事实看，应该会有电视台或者投资商会进入高科技高技术的数字影视制作方面，还有可能将来会在网络上，在下一步除了影视的发展之外，三维还有可能会通过新的载体发生一些更大的变化和更大更多的应用。比如说前一段时间我们和一个网站合作做的神舟6号，我们把这个整个飞行过程，发射过程全部用三维模拟出来，然后把整个三维网站放在互联网上。
这种网站很多了，不管是FLASH，交互很多，但是全三维的很少，但是这次是做了比较好的尝试。那个网站一天的访问一个多亿。宇航服是怎么回事，太空实验是做什么，这其实是很好的方式，未来很有可能在手机上，或者在数字电视上，IPTV上都有可能应用，因为3D是最直观的互通工具，也是最好的表达手段。未来我觉得我们有可能，这些都有可能会成为内容供应商，或者网络运营商采用这种模式，通过三维比如讲个小故事，放个短片，或者下载一些好玩的应用，比如下载一个汽车模型，或者下载一个跳舞小孩，这些三维确实有很大的优势，其实二维和三维只是手段不同，这一点我们同意，只是手段的不同。确实三维表达信息量来讲，比二维会有一个更好应用，将来不管二维、三维他们结合起来，会有一个更好的表达，更好的让人容易理解，发生兴趣的一种方式。
我今天简单说一下我的结论，这个结论是基于我个人实践，可能未必对，我们认为首先3D技术在中国通过建筑而发展，应用的模式有一定的特殊性，这种特殊性也有一定的合理性，为什么特殊性呢？特殊性在于这样的3D制作在其他国家从建筑方面不太容易，在于香港有分公司，在新加坡有分公司，在国外很少有这样的建城运动。这种东西在西方人看来是非常可怕的事情，在中国会发生，因为中国的发展速度太快。这种速度这种压力有一定的特殊性，在其他国家可能难以拷贝和复制，有一定的合理性，就是因为中国在那个阶段，有很多三维公司倒下了，一开始做的广告、影视、动漫，这些有盗版的问题，盗版不仅中国有，所有国家都有这个问题。前一段时间我和一个动画公司老总聊天，他们说他们的DVD被盗版，我说你可以卖的再便宜一些，他说我卖2块钱一张盘，还是有盗版，如果是这样，企业生存很难，客户有需求，三维技术不是作为装饰品，而是作为必须品，为它提供帮助，才能形成良好的商业循环，因此锻炼出庞大的制作团队，中国现在跟建筑招标的三维制作公司，我估计有至少几万家，但是规模都比较小，总量还是比较大的。
我们看未来，3D的行业会有一些有利的方面，比如说通过刚才的这些例子，我们判断和认为，今后社会各行各业在使用三维技术方面，应该比较广阔的，现在确实越来越多。我们认为可能已经进入了一个所谓读图的时代，人们愿意看动的，不愿意看静的。所以会有更大的应用，另外中国不缺乏人，不缺乏人才，不缺乏热爱3D技术的人才，现在社会上动漫的培训，院校里加设这种课程。国家做了很多动漫基地，不管最后是否能发展起来，但是国家的导向还是比较强的。所以现在可能在相当长一段时间之内，中国并不会缺乏热爱3D技术，或者熟练使用3D技术的人才。而且这种需求确实很大。我们公司到今年可能我们人数已经达到一千人以上，这样的公司，如果能多一些的话，可能市场的需求才会能完全满足，现在还是快速发展阶段。
前景我认为，因为中国这么大的一个国家，完全有可能会形成一个大的内部市场，就是有中国特色的，政府是大买家大客户，中国本土形成一个在3D应用领域的庞大市场，同时，因为这个市场有钱，有生意，有客户，就会有竞争，有竞争才有创新，有创新才会进步，所以有可能，中国在一段时间之后，会在三维技术上形成自己的优势，除了建筑领域之外，我们会在其他的数字领域制作领域会有相当强的竞争力，因为今天只是我们一家之言，只是做了粗略的整理。包括和未来的新媒体合作会产生什么，其实会有一些不确定性，但是不管是否确定，首先有一条，我们首先不是为了三维而三维，不是为了技术而技术，我们所做的一切，不管最后市场是否能形成，不管生意是否能做好，最重要一点，希望能够通过我们和在座各位的努力，把三维技术在中国有一个更好的发展，能让3D的工作做得更有趣。谢谢各位！
水晶石公司董事长兼总经理 卢正刚
主持人：下面一位演讲者是卢正刚先生，他是来自水晶石公司董事长。他演讲的题目是三维技术在中国的应用探索。
卢正刚：大家好！我今天跟各位汇报的一个主题是三维技术在中国的应用探索，之所以是探索，三维技术是多媒体技术的一个重要的组成部分。在国际上可能我们说起三维的时候，主要想的是三维动画。在中国大家会问我，做三维动画是不是在做动漫或者说卡通片，这些问题会比较多。事实上，由于我们公司在中国已经发展了十年，我们发展的路线会跟其他的公司不太一样，切入点也不是那种容易不公众所认知的。我是来自企业，无法从学术的角度来归纳和总结，只是从企业本身在市场中应用的经验中，来挑出一两个案例，希望给大家一个参考。
和其他的市场不同，中国的市场起步是很独特的方式。我举一个例子，比如像这张图片，它的内容是这样，前面是一个船，是一个船头，远处是一个幻象，3D做的幻象，一个水乡的街道。我们可能会说，这个应该是一个动感影院。这个是一个例子，这个是一个360度的，大家可以在中间的台子上来体验，我们会想这是不是一个游乐场里的小的体验装置。第三个例子，这是一个界面，是一个游戏的界面，我们会说这是不是一个游戏。还有这个，这个例子中间是一个船，这个船我们理解整个作品是不是一个多媒体光盘的内容。还有最后一个很奇怪的一个画面，这是我把我们一个项目中间的照片拿出来了，它是一个复杂的多投影的一个拼接，左边是投影仪，右边是屏幕。从这些小例子来看，好像都是娱乐方面的应用，比如小游戏、交互光盘，包括体验的影院。
实际上是什么呢？这个例子，实际上在苏州市城市规划展览馆，是为了普及对老百姓理解城市知识，了解规划内容的现场体验。表达是苏州历史古老城乡，它放的是政府的一个宣传的窗口，而这个是上海规划馆，让人们在这里可以体验2010年上海世博会的情况，因为现在很多建筑没有建，所以需要3D把它虚拟出来。第三个例子，这是一个北京市政府的即将推出的对老百姓，对学生进行城市规划教育的小游戏，希望老百姓能够了解规划过程，能够了解城市发展，中间这个楼，大家可以随便拆开移动。
而这个例子，实际上也不是教育光盘，是中海油集团自己的一个大型油轮，这个大型油轮在对客户出租的时候，需要给客户一个非常详细的说明书，而这个要用三维来做，因为太复杂了，无法拍摄出来。最后这个例子，其实是用在宣传部门的，芦沟桥中国人民抗战纪念馆，主要表现要通过投影和画面和这个结合在一起，表现当时芦沟桥事变的情况，这五个例子很有意思，用的都是娱乐手段，用的方向确是五花八门。有油轮，有城市规划的，确实中国的市场3D应用是比较独特的事情。
所以我有一个结论，中国是一个3D技术的实验场。前不久有人说过中国是一个建筑的实验场，其实中国也是3D技术的实验场。但是它的应用领域有独特的发展路线，没有像国外一样先推游戏，先从影视开始，走了一条自己的独特路，为什么说是实验场呢？比如说在中国的技术，是往往直接跟世界直接同步，比如北京有一个亚洲最大的影院，比如CBD附近要建一个最大天幕，比如欧洲刚刚研发成功的多媒体技术，都是在中国率先使用的，所以我们有理有中国是一个3D技术的实验场。我们会从市场和技术的新所来看3D的应用。
市场的发展基本三个阶段，这是我们自己归纳的。我们指市场发展，并不是指是不是有一个行业用它了，而是指它在这个行业当中被大幅使用，而且获得持久稳定的商业模式。它的起点在中国的发展，是先从设计和工程可视化开始，先从建筑和工程开始，然后经过十年的发展，到这两年，很多集中在开始，像广告业，像文物保护，像文化活动，展览展示这些方面，未来在中国市场上，可能是在影视制作和新媒体领域，包括刚才那位先生讲的手机、3G领域，这可能都是新的领域。
从技术上来看，它的从事这十年开始，很快进入一个阶段，从静态的图象，三维管理图象，发展到三维动画，发展到交互互动，就是人可以操作的，然后发展到集成，就是说3D视频、硬件、显示设备，体验装置。未来或者现在已经有了互联网的应用，3D技术会在新媒体上还会有一个比较好的应用前景。
首先看第一阶段，中国是从建筑和工程时代开始。中国的十年发展，推动3D技术的应用。因为中国这十年是一个建筑业高速发展的阶段。这里面，这个是一本书，北京市政府规划变迁左边有五个小圆圈，是代表北京城市区域的卫星图，其实这些年，北京市发展非常快，包括中国整个城市都发展很快。这个建筑量非常之大。那么我们认为是需求，有需求才会有技术的使用。需求有这么几点，第一个是大规模的建造急需要专业人士与外界的沟通工具，比如设计师不管做建筑还是室内的，需要和业主和客户，把他的设计思想表达出来。我下面的例子是中央电视台新台址的例子，这种方式在以前是很难表达的，没有一面是垂直的，如果不是通过三维把它模拟出来，仅凭二维图纸是很难和客户和老百姓说清楚的。
第二个例子，中国是一个世界上最大的工地，并不尽中国的建筑师干的忙不过来，还有大批世界顶尖的设计师进来。世界上最好的建筑师在中国本土投标的时候，急需要高端的一个需求，需要作品用国际化的方式表达出来，所以另一方面也是外国建筑师拉动整个技术的应用。
第三点就是房地产，中国的房地产也是一个暴利行业，起码以前相当长时间，是允许房子预售的，房子还没有做好，就开始卖，用三维做出图，让购房者能够看到，这十年中国市场有什么行业会对三维和数字多媒体有这么大的需要，我认为就是建筑。而且最重要一点客户群是不一样的。就是说3D技术的客户，是房地产商，是政府部门，而这些客户是有钱的，它愿意为数字内容买单，而且在中间不管是几十万，还是几百万的投入，占整个工程的投入比例比较小。
第二阶段由于竞争的激烈推动了3D技术应用的创新。这个例子是一个鸟巢。我们举一个例子，如果一个评委一天可以看多少方案，如果拿了20个方案，看了不同设计，这些评委也是人，看起来会非常痛苦，我知道我们有一个客户，投标的时候，使用了40张效果图。所以，虽然你想法很重要，但是包装更重要，大家需要在短时间内打动你客户，所以大规模的招标会促使你的花样更新。
另外一点，中国城市化进程很快，中国除了盖房子以外，整个中国城市化进程很快，包括北京、深圳等地方出现了城中村的问题，政府官员对图象要求非常高，已经不把表现放在建筑上，而是放在城市建设上，一座就是一大片城市。这个当中的制作，在以前好莱坞电影中可以看到，但是那个目的是为了娱乐，而这个目的是为了政府的宣传，是为了一些互通。这样一种应用和我们同行行业中，这么大规模的应用其实很少的。很多国外的3D爱好者，大部分做得有想法，很好玩，但是可能是小东西，在中国的3D公司庞大的应用一下子压过来，非常可怕，所以中国的三维制作公司，在中国城市化进程中获得最大的锻炼，我们是一个应用的技术，这个应用不断得到成熟。我会放一个小的视频，这是一个我证明中国城市发展的一个缩影。
因为中国建筑行业充分发展，所以使中国3D行业经过十年发展，应该具有一定的国际竞争力地我们会举一些例子，这是我们公司承接的项目，一个是中东的项目，一个是日本项目。这个中东的项目，中东也是另外一个建筑热点。这个是他们正在筹划的世界第一高的高楼，左边项目是日本的一个建筑。这些都是中国公司直接承接国外业务。这个是美国的，右边是澳大利亚，这个是俄罗斯的项目，类似这样的项目其实非常多。以前的时候，大家会想说，中国的产品如果出口，可能是因为便宜，物美价廉。其实因为中国现在这十年的建设过程，可能是其他国家很难比得上的，所以三维公司跟着一起沾光，使它的技术我们不敢说最好的，但是应该是一流的，还有图纸制作，还有图象的制作，是没有什么沟通障碍的，我觉得很有意思，我们可以成为走出去有国际竞争力的制作公司。
像其他领域的引用，建筑这十年催生了一大批企业，跟建筑相关的或者说其他工程的领域，在应用三维这方面也有很多的应有尝试开始了。像这样的例子，因为大家发现建筑因为外形的问题，我们可以看得更直观，里面是什么？比如机器的里面、起重机，或者汽车，甚至人体里面是什么样子，无论是什么，大家都需要沟通，沟通是翻译过程，把专业词翻译成老百姓能懂，翻译的目的就是为了中标，使得项目成立，这个是央视的一个施工过程。下面这个例子是在青海的一个盐花湖的基地。大家也会采用跟建筑类似的方式，然后更直观的更生动，而且信息量会更大。
下面这个例子是一个跨海大桥的演示，这些都是动态的，这个里面的应用也是很有意思的。这也是一个小的演示。我下面放一小段在工程上的应用。这些全部是三维制作。这个就是CCTV大楼的架构过程。这是我们在工程上的案例。所以在整个第一个阶段，主要是与跟建造有关系的工程，因为三维技术比较多，而且确实能达到客户希望达到的效果。
下面是我讲另外一种应用，就是第二阶段的应用，经过长期的工程方面以后，我们看这是三维扫描的一个结果，这是一个佛像，它经过一个三维的扫描，经过一个初步的建模，赋予材质，这样就可以真实的转动，去展示。现在这些技术已经比较成熟了，基本上没有什么东西是三维做不出来的。
第二阶段我们的应用领域的扩展，主要向文物保护、广告、文化展览设施。在建筑之后，有开始大规模使用三维的迹象，有这种需求。这些例子都是我们真实的项目，这些都是首都博物馆新馆展出的文物。因为有个问题在什么呢？北京要举办奥运会，提出口号：科技奥运、绿色奥运、人文奥运。比如首都博物馆馆藏文物三万件，可能展厅只能展出五千件，为什么？场地不够，还有一些不可随便拿的，拿回来以后有一个损失问题，丢失问题，三维技术，可以把它扫下来，建模，着色，放在大屏幕上让观众去触摸，可以拉的非常近，这是一个真实需求，这也是对文物保护的一种尝试。因为这些文物扫描要求非常高，不仅要好看，而且和以前的完全一模一样，虽然这是假的，包括色彩。这个应该也是一种对综合的3D技术要求比较高的领域。这些旁边的箭头，因为我的电脑带的小电脑，稍微好一点的电脑可以在屏幕上看看。这个也是动态的，我们可以把一个文物拆开来讲，把盖子掀开到里面看，看它的结构。给文物部门和展示部门提供了更多的表达方式，而且这些东西都是小孩子们爱看的，会比让他看枯燥的东西更有兴趣。
这些是我们已经帮助首都博物馆做的工作，我们第一批帮助他们实现150件工作，做这个也是比较紧张，不能随便碰它，要稍微对它的损坏，是非常大的一个损失。
除了文物这些，还有城市的复原。现在城市发展到现在，各个城市都是千篇一律，郑州可能看起来和济南没有差别。这个时候就提出了城市品牌，经营城市的概念。各个城市文化独到性非常重要。大家疯狂建新城以后，又开始找老城，找自己的文化传统。像我们在尝试正格的北京用数字化复原它，我们自己做了一些自己的纪录片，包括金大都，元大都我们都复原起来。不仅有我们参与，还有其他公司参与，这个都是非常好的迹象，用在这个领域其实对社会是有好处的。这个是这次我们和秦始皇陵考察队的一个合作小案例，这是一个九层的台子的，就是秦始皇陵，这个是不可开挖的，甚至有领导人说50年之内不能开挖，所以我们需要表现它，这是复原过的秦始皇陵，我还是放一个小片子，把中国在文物保护方面的3D应用给大家做一个简单的介绍。
这个例子很有意思，最后放的是青花瓷的工艺，因为现在的窑厂不按这个工作了，中国文化部发了通知，叫做非物质文化的保护。随着时间的流逝，这些可能会失传，所以我们认为中国的文物保护方面，使用这个3D，应该说是一个很好的尝试和开始。
第三阶段，我们指的第三其实没有划分清楚，只是做报告当中划分几个段落，未来来看，作为一家公司可能没有能力预言未来，只能在中国市场根据以前发展的经验，有可能在时间领域会使用3D。我们觉得首先在影视文化教育行业，应该会形成大规模的3D的应用。现在并不是说中国没有能力制作数字化的影视三维动画，而是比如说环境的问题，知识产权保护的问题，类似这样的问题，使得很多企业投入之后无法回报，所以很多企业无法生存，和我们最开始进入建筑领域是不一样的，因为客户是有钱的，而且不会盗版的，是有项目委托的。但是我们认为随着经济的发展，未来在文化领域，我觉得人们还是愿意为内容付费的。这个例子就是前段时间央视播出的12集纪录片，讲的是故宫。以前电视台会拍很多纪录片，中国人自己拍纪录片，这次12集应该说影响还是比较大的。反映也比较成功。这个里面基本上所有的三维都是水晶石公司承制的。这里给大家看一个小片断。这些跟实拍相结合。
以前我们电视台也好，或者说电影公司很少做三维，因为三维成本很高，这次也是很好的契机，故宫花了很大力气，央视在故宫里呆了两年，拍了素材，和我们合作半年时间，使中国自己的纪录片达到新的高度，我们给他们提供更好的表达方式，原来我们认为可能在中国没有影视动漫市场，但是事实看，应该会有电视台或者投资商会进入高科技高技术的数字影视制作方面，还有可能将来会在网络上，在下一步除了影视的发展之外，三维还有可能会通过新的载体发生一些更大的变化和更大更多的应用。比如说前一段时间我们和一个网站合作做的神舟6号，我们把这个整个飞行过程，发射过程全部用三维模拟出来，然后把整个三维网站放在互联网上。
这种网站很多了，不管是FLASH，交互很多，但是全三维的很少，但是这次是做了比较好的尝试。那个网站一天的访问一个多亿。宇航服是怎么回事，太空实验是做什么，这其实是很好的方式，未来很有可能在手机上，或者在数字电视上，IPTV上都有可能应用，因为3D是最直观的互通工具，也是最好的表达手段。未来我觉得我们有可能，这些都有可能会成为内容供应商，或者网络运营商采用这种模式，通过三维比如讲个小故事，放个短片，或者下载一些好玩的应用，比如下载一个汽车模型，或者下载一个跳舞小孩，这些三维确实有很大的优势，其实二维和三维只是手段不同，这一点我们同意，只是手段的不同。确实三维表达信息量来讲，比二维会有一个更好应用，将来不管二维、三维他们结合起来，会有一个更好的表达，更好的让人容易理解，发生兴趣的一种方式。
我今天简单说一下我的结论，这个结论是基于我个人实践，可能未必对，我们认为首先3D技术在中国通过建筑而发展，应用的模式有一定的特殊性，这种特殊性也有一定的合理性，为什么特殊性呢？特殊性在于这样的3D制作在其他国家从建筑方面不太容易，在于香港有分公司，在新加坡有分公司，在国外很少有这样的建城运动。这种东西在西方人看来是非常可怕的事情，在中国会发生，因为中国的发展速度太快。这种速度这种压力有一定的特殊性，在其他国家可能难以拷贝和复制，有一定的合理性，就是因为中国在那个阶段，有很多三维公司倒下了，一开始做的广告、影视、动漫，这些有盗版的问题，盗版不仅中国有，所有国家都有这个问题。前一段时间我和一个动画公司老总聊天，他们说他们的DVD被盗版，我说你可以卖的再便宜一些，他说我卖2块钱一张盘，还是有盗版，如果是这样，企业生存很难，客户有需求，三维技术不是作为装饰品，而是作为必须品，为它提供帮助，才能形成良好的商业循环，因此锻炼出庞大的制作团队，中国现在跟建筑招标的三维制作公司，我估计有至少几万家，但是规模都比较小，总量还是比较大的。
我们看未来，3D的行业会有一些有利的方面，比如说通过刚才的这些例子，我们判断和认为，今后社会各行各业在使用三维技术方面，应该比较广阔的，现在确实越来越多。我们认为可能已经进入了一个所谓读图的时代，人们愿意看动的，不愿意看静的。所以会有更大的应用，另外中国不缺乏人，不缺乏人才，不缺乏热爱3D技术的人才，现在社会上动漫的培训，院校里加设这种课程。国家做了很多动漫基地，不管最后是否能发展起来，但是国家的导向还是比较强的。所以现在可能在相当长一段时间之内，中国并不会缺乏热爱3D技术，或者熟练使用3D技术的人才。而且这种需求确实很大。我们公司到今年可能我们人数已经达到一千人以上，这样的公司，如果能多一些的话，可能市场的需求才会能完全满足，现在还是快速发展阶段。
前景我认为，因为中国这么大的一个国家，完全有可能会形成一个大的内部市场，就是有中国特色的，政府是大买家大客户，中国本土形成一个在3D应用领域的庞大市场，同时，因为这个市场有钱，有生意，有客户，就会有竞争，有竞争才有创新，有创新才会进步，所以有可能，中国在一段时间之后，会在三维技术上形成自己的优势，除了建筑领域之外，我们会在其他的数字领域制作领域会有相当强的竞争力，因为今天只是我们一家之言，只是做了粗略的整理。包括和未来的新媒体合作会产生什么，其实会有一些不确定性，但是不管是否确定，首先有一条，我们首先不是为了三维而三维，不是为了技术而技术，我们所做的一切，不管最后市场是否能形成，不管生意是否能做好，最重要一点，希望能够通过我们和在座各位的努力，把三维技术在中国有一个更好的发展，能让3D的工作做得更有趣。谢谢各位！
