——微软研制多年的新世代高清晰游戏机 Xbox 360，终于赶在SONY的下一代游戏平台 PS3前推出市场。Xbox 360能上网听歌看高清晰电影，通过免费 Xbox Live Silver服务，可以下载游戏新内容，延长游戏寿命，又可试玩新游戏，以及跟其它玩家进行视像或语音通讯，是微软要力抢游戏机、高清影音系统市场占有率的武器。但是，微软如何通过新一代XBOX游戏平台在未来游戏时代获得利润，尚存疑问。

    ——市场调研公司iSuppli的分析人士指出每卖出一台游戏机Xbox 产品,Redmond(Redmond是微软的总部，半个城都是微软的)都将遭受很大的损失。但若担心这样如何盈利是没有必要的，因为这可以从相关的软件产品获得利润。

    ——与其初期版本相比，新一代的微软视频游戏机Xbox 360在许多决定性的方面都做出了改进。比如说吧，这款更为昂贵的游戏机Xbox 360 更具攻击性。并且和前一版游戏机不同，Xbox 360在微软的主要游戏竞争者索尼公司(SNE)下一代控制器上市之前好几个月就已经发行了。

    ——但是考虑到由之带来的利润，新一代的游戏机并不会改变微软的游戏机市场现状。根据iSuppli公司市场研究员的初步分析，微软不会改变其游戏机控制台市场赔钱的惯例。

    ——冲破阻力 让我们近距离地看看这款全新的高端产品游戏机Xbox 360，其中使用的组件和材料包括一个硬盘驱动器，其它内置材料在组装前就耗费了微软470美元。而这个游戏控制台的零售价是399美元，也就是说每台机子微软要赔71美元，而且这仅只是开始。

    ——其它和控制台配套的器件包括动力供给、电缆和控制器，这又为微软增加了55美元的成本，使得每台机子损失达到126美元。这些估价都设想微软公司已经在许多组件的供给上拿到了折扣价。

    ——第一代Xbox控制台也是这样的情况，发行时其各部分组件和材料总值323美元，但其市场零售价仅为299美元。这肯定不能帮助微软扭转其在家庭娱乐市场上赔钱的局面。截至到6月30日，本财政年度出售这款游戏控制台共损失3亿9100万美元，仅仅是损失总额32亿5000万美元的冰山一角。但这部分损失仅占微软全年总销售额398亿美元的8％多一点点。

    ——一位微软的发言人声称在2006年度公司的计划要求一种总体利润平衡的策略，也就是说在游戏机控制台、游戏软件和附件的销售上期望能够基本上达到收支平衡。2007年将有望赢利。

    ——游戏致胜 微软在游戏机Xbox系列上的营销策略总是在硬件上赔钱而期望在游戏软件的销售上赢回利润。Redmond只期望着能在电脑游戏上缩小与索尼的差距。