视觉搜索：
当前位置：
一个明星产业？
上海，创意产业的中国样本？· 产业解析
“如果一名艺术系学生精心设计了20个新颖、漂亮的茶杯造型，但其中却有18个造型不易生产，或一碰即碎，那么，我想他或将成为一名才华横溢的设计师，但在创意产业链中不太可能有其位置。”在今天落幕的上海国际创意产业活动周的重头戏———上海国际城市创意产业论坛上，国际管理咨询培训师David的观点如斯。 其实，David的话不仅阐明了创意产业对人才的要求，更暗示了创意与创意产业之间的区别。当今，如果说现代服务业是现代经济的新增长点，那么，创意产业无疑是现代服务业的新增长点。由于具有高科技含量、高文化附加值和丰富的创新度，创意产业或将成为———
何为创意产业？
现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。
———熊彼德（1912年）
新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以，新创意才是推动一国经济成长的原动力。
———罗默（1986年）
创意产业向我们提供宽泛而文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。
———凯夫斯
创意产业，即其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。
———约翰·霍金斯（2001年）
从熊彼德到霍金斯，创意产业的理念和定义正在被逐渐廓清，创意产业本身的经济效益正在被逐渐挖掘，创意产业推动经济发展，以及产业结构不断升级的巨大作用正在被逐渐发现。但是，人类历史上第一次对创意产业作出明确定义的时间却是在1998年，当时的英国创意产业特别工作组认为：“源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。”也正是根据这个定义，英国政府将当时英国的13个行业确认为“创意产业”，即广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。
那么，创意产业是否就等于创意+产业？“我认为，创意产业不能简单地分拆成创意和产业，它应该是一个产业链，包括设计、创业投资、人才等一系列环节，仅有创意显然不能形成产业。”上海师范大学校长俞中立持这样的观点。上海实业集团有限公司副董事长陈伟恕也同样表示，创意只是意味着一个原创设想的诞生，后面还跟有创新、创建和创造。上海社科院研究员花建认为，创意产业不仅包含了创意，还应该涉及三个环节，第一，鼓励创新文化，支持能够改变现状的创造新理念，其核心是设计；第二，产业化的开发策略，其核心是规模化的生产；第三，可持续的后续开发，其核心是效率的延伸。
虽然有日本学者认为，创意产业由于必须依附在其他产业之中，因此，并不是一个独立的产业。但是，北京大学城市与区域规划系教授、国际地理联合会经济空间动态委员会指导委员王缉慈却不以为然：“既然是一个产业，创意产业完全可以剥离出来，成为一个独立产业。”在王教授的眼中，创意产业的诞生是社会劳动分工日益深化的一种表现，“虽然原来的创意产业主要为本企业的产品服务。但是现在，它也完全可以为很多企业、产业提供创意服务。”
与“中国制造”的邂逅
约翰·霍金斯在其《创意经济：人们如何从点子中获利》一书中介绍，现在的创意产业每天创造出高达220亿美元的财富，而且还在以5%的速度继续增长。在一些发达国家增长得更快，如美国为14%，英国为12%。有关数据也显示，2004年，七大工业国中，有半数的工作人员从事创意产业，而且它的增长速度比传统服务业快2倍，比制造业快4倍。这无疑意味着，创意产业将成为经济发展的主流。
当整个世界都把中国定义为“世界工厂”，当“中国制造”遍布世界时，难道我们真的甘心守在“微笑曲线”的末端？我们已经错过了工业革命，落后于信息革命时代，难道我们还要再一次错过“创意经济”时代？难道我们就不可以像硅谷狂人乔布斯一样，用创意挑战商业霸权？难道我们就不可以让“中国制造”与创意产业来一次美丽的邂逅，把创意文化融入“中国制造”？
“但目前的工业设计确实忽略了许多方面，如创意产业只包含文化产业内容；没有专门的工业设计领导部门；工业设计产业的界定不明确，缺乏行业数据；工业设计产业没有在临近制造业区域的大城市发展。”王缉慈解释了创意产业在中国制造业中没能发挥重大作用的一些原因。同时，王缉慈指出，要想把创意文化融入“中国制造”，必须走类似好莱坞电影产业集群这样的路子，不仅要创设以人为本的良好的创意产业软环境，而且也要通过老厂房的改造等，来创造一些硬环境。“在此，政府应该担负起一定的职责，例如为集群内的创意阶层提供良好的信息交流平台，加大创新的机会；在不过多干预创意产业活动的基础上，提供无障碍的发展条件，如制定知识产权法、调整税率等，尽可能降低企业和个人发展的门槛，提高城市的宽容度。”王缉慈如此认为。
“香港虽然设立了设计中心、创意设计区，创意设计很发达，但是由于缺少工业，因此，工业设计创意相当匮乏。相反，长三角地区工业发达，借助于此，上海工业设计创意产业的发展一定大有空间。”韩秉华苏敏仪设计空间创作总监、香港正形设计学校校董韩秉华表示。
与文化产业共舞
“创意是对传统精华的承继与弘扬，创意是对未知将来的探索与应对，创意是对人类难题的正视与破解，创意更是对多元文化的尊重与互动。”上实集团副董事长陈伟恕在论坛上慷慨陈述。而文化产业无疑是文化的一种载体，因此，创意产业必将更多地与文化产业融合发展。这在上海就有很好的先例。
众所周知，商业、房地产、都市产业是徐汇区的传统产业。但随着城市发展，徐汇区的土地资源瓶颈制约非常突出，都市工业机制老化，商业消费趋于稳定，经济发展后劲不足。但近年来，借助雄厚的文化产业基础，丰富的科技资源，徐汇区将文化创意和科技创新行业同传统产业有效融合，发挥创意产业对其他产业的联动效应，成为现代服务业的新亮点。2004年，徐汇区现代服务业增长速度高于经济增长速度10％，创意产业增长速度高于经济增长速度20％，出现创意产业带动现代服务业、现代服务业带动整个地区经济发展的态势，使经济增长方式得到了更好的优化。
花建教授指出：“今后，上海文化产业的三大重点发展板块分别是，依托国际大都市的消费潜力来发展文化娱乐演出业，依托上海强大的现代制造业群来发展创意设计业，依托国家软件基地和信息产业来发展网络数码服务业。”
从实际情况来看，文化产业无疑天然就是创意产业，广告、艺术、手工艺、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、电视及广播电台等，无一不与创意产业丝丝相连。
发展瓶颈：人才
缘何只有2000年历史的意大利会成为创意之都，而拥有上下5000年璀璨文化的中国却几乎沦为创意产业的撒哈拉沙漠？“意大利的创意文化主要得益于600年前的文艺复兴运动，得益于威尼斯、佛罗伦萨的商人带来的艺术细胞。在那个时代，意大利人在视觉、美观设计上有了一个很大的发展。”意大利著名设计大师Munari在创意产业论坛上坦言。
在意大利，设计大师云集，而在中国缺少的就是这些处在创意产业源头的设计人才。“2010年的上海世博会需要相当多的创意人才，尤其多媒体设计人才缺口高达8万多名，而且在此方面的领军人物更为稀少，这就严重阻碍了创意产业的发展。”俞立中颇感遗憾。
“我们对搞裤子制作（艺术创意）和服装生产（经营管理）的人才培养是分开的，而实际上，两种素质兼备的人才也确实相当少。”国际管理咨询培训师、英国Password培训有限公司董事David认为，“因此，优秀的学生，并不一定是好的商业人士。”
对此，俞立中指出，大学应该承担起培养艺术创意人才和经营管理人才的重任，并可以从四方面着手：第一，艺术教育应该注重应用性，而不是纯美术的、纯技术的；第二，应该强调学生的综合素质，强调人文精神和文化背景；第三，应该打破条条框框，与相关产业紧密联系起来，建立产学研结合的平台；第四，教育不仅应注重数量，更应注重质量。
如果我们的教育能够如俞立中所言，那么本文开头那种类型的学生或许就会减少。当然，有创意不够，有适应市场的创意也还不够，因为在创意产业链中，很重要的一环就是下文将要展开叙述的如何引入创业投资。
链接
上海创意产业地图
8号桥
地址：建国中路8号-10号
面积：10000余平方米
规模：建筑设计、策划咨询、影业制作等领域的40余户（目前已入住近20户）
原为上海汽车制动器厂，现在除了创意工作室外，还有咖啡吧、法式餐厅、日本料理店、美容院、画廊、家居店等休闲场所。
传媒文化园
地址：昌平路990-1000号
面积：12700余平方米
规模：动漫艺术、影视制作、网络媒体等领域的20余户
原为上海窗钩厂和上海航空设备厂，如今成为了平面、电视、网络传媒人的工作乐园，实现了现拍现作的梦想。
田子坊
地址：泰康路210弄
面积：20000余平方米
规模：视觉艺术、工艺美术、室内设计等领域的100余户
原为上世纪30年代的弄堂工厂，如今汇集了来自美国、日本、比利时、法国等18个国家和地区的设计工作室，被称为“上海的苏荷（SOHO）”。
时尚产业园
地址：天山路1718号
面积：6391平方米
规模：时尚艺术、服装设计、品牌发布等领域的10余户
原为上海离合器厂，现成为以服装产业为主体的功能性平台，除了研发设计外，还涉及品牌发布、业内培训等范畴。
创意仓库
地址：光复路181号
面积：20000余平方米
规模：城市规划、建筑设计、环境艺术等领域的20余户
原为上海四行仓库，改造后基本保留了库房、老铁门等原貌，可作为广告CF的拍摄现场，以及各种新闻发布会举办地。
上海，创意产业的中国样本？· 产业解析
“如果一名艺术系学生精心设计了20个新颖、漂亮的茶杯造型，但其中却有18个造型不易生产，或一碰即碎，那么，我想他或将成为一名才华横溢的设计师，但在创意产业链中不太可能有其位置。”在今天落幕的上海国际创意产业活动周的重头戏———上海国际城市创意产业论坛上，国际管理咨询培训师David的观点如斯。 其实，David的话不仅阐明了创意产业对人才的要求，更暗示了创意与创意产业之间的区别。当今，如果说现代服务业是现代经济的新增长点，那么，创意产业无疑是现代服务业的新增长点。由于具有高科技含量、高文化附加值和丰富的创新度，创意产业或将成为———
何为创意产业？
现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。
———熊彼德（1912年）
新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以，新创意才是推动一国经济成长的原动力。
———罗默（1986年）
创意产业向我们提供宽泛而文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。
———凯夫斯
创意产业，即其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。
———约翰·霍金斯（2001年）
从熊彼德到霍金斯，创意产业的理念和定义正在被逐渐廓清，创意产业本身的经济效益正在被逐渐挖掘，创意产业推动经济发展，以及产业结构不断升级的巨大作用正在被逐渐发现。但是，人类历史上第一次对创意产业作出明确定义的时间却是在1998年，当时的英国创意产业特别工作组认为：“源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。”也正是根据这个定义，英国政府将当时英国的13个行业确认为“创意产业”，即广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。
那么，创意产业是否就等于创意+产业？“我认为，创意产业不能简单地分拆成创意和产业，它应该是一个产业链，包括设计、创业投资、人才等一系列环节，仅有创意显然不能形成产业。”上海师范大学校长俞中立持这样的观点。上海实业集团有限公司副董事长陈伟恕也同样表示，创意只是意味着一个原创设想的诞生，后面还跟有创新、创建和创造。上海社科院研究员花建认为，创意产业不仅包含了创意，还应该涉及三个环节，第一，鼓励创新文化，支持能够改变现状的创造新理念，其核心是设计；第二，产业化的开发策略，其核心是规模化的生产；第三，可持续的后续开发，其核心是效率的延伸。
虽然有日本学者认为，创意产业由于必须依附在其他产业之中，因此，并不是一个独立的产业。但是，北京大学城市与区域规划系教授、国际地理联合会经济空间动态委员会指导委员王缉慈却不以为然：“既然是一个产业，创意产业完全可以剥离出来，成为一个独立产业。”在王教授的眼中，创意产业的诞生是社会劳动分工日益深化的一种表现，“虽然原来的创意产业主要为本企业的产品服务。但是现在，它也完全可以为很多企业、产业提供创意服务。”
与“中国制造”的邂逅
约翰·霍金斯在其《创意经济：人们如何从点子中获利》一书中介绍，现在的创意产业每天创造出高达220亿美元的财富，而且还在以5%的速度继续增长。在一些发达国家增长得更快，如美国为14%，英国为12%。有关数据也显示，2004年，七大工业国中，有半数的工作人员从事创意产业，而且它的增长速度比传统服务业快2倍，比制造业快4倍。这无疑意味着，创意产业将成为经济发展的主流。
当整个世界都把中国定义为“世界工厂”，当“中国制造”遍布世界时，难道我们真的甘心守在“微笑曲线”的末端？我们已经错过了工业革命，落后于信息革命时代，难道我们还要再一次错过“创意经济”时代？难道我们就不可以像硅谷狂人乔布斯一样，用创意挑战商业霸权？难道我们就不可以让“中国制造”与创意产业来一次美丽的邂逅，把创意文化融入“中国制造”？
“但目前的工业设计确实忽略了许多方面，如创意产业只包含文化产业内容；没有专门的工业设计领导部门；工业设计产业的界定不明确，缺乏行业数据；工业设计产业没有在临近制造业区域的大城市发展。”王缉慈解释了创意产业在中国制造业中没能发挥重大作用的一些原因。同时，王缉慈指出，要想把创意文化融入“中国制造”，必须走类似好莱坞电影产业集群这样的路子，不仅要创设以人为本的良好的创意产业软环境，而且也要通过老厂房的改造等，来创造一些硬环境。“在此，政府应该担负起一定的职责，例如为集群内的创意阶层提供良好的信息交流平台，加大创新的机会；在不过多干预创意产业活动的基础上，提供无障碍的发展条件，如制定知识产权法、调整税率等，尽可能降低企业和个人发展的门槛，提高城市的宽容度。”王缉慈如此认为。
“香港虽然设立了设计中心、创意设计区，创意设计很发达，但是由于缺少工业，因此，工业设计创意相当匮乏。相反，长三角地区工业发达，借助于此，上海工业设计创意产业的发展一定大有空间。”韩秉华苏敏仪设计空间创作总监、香港正形设计学校校董韩秉华表示。
与文化产业共舞
“创意是对传统精华的承继与弘扬，创意是对未知将来的探索与应对，创意是对人类难题的正视与破解，创意更是对多元文化的尊重与互动。”上实集团副董事长陈伟恕在论坛上慷慨陈述。而文化产业无疑是文化的一种载体，因此，创意产业必将更多地与文化产业融合发展。这在上海就有很好的先例。
众所周知，商业、房地产、都市产业是徐汇区的传统产业。但随着城市发展，徐汇区的土地资源瓶颈制约非常突出，都市工业机制老化，商业消费趋于稳定，经济发展后劲不足。但近年来，借助雄厚的文化产业基础，丰富的科技资源，徐汇区将文化创意和科技创新行业同传统产业有效融合，发挥创意产业对其他产业的联动效应，成为现代服务业的新亮点。2004年，徐汇区现代服务业增长速度高于经济增长速度10％，创意产业增长速度高于经济增长速度20％，出现创意产业带动现代服务业、现代服务业带动整个地区经济发展的态势，使经济增长方式得到了更好的优化。
花建教授指出：“今后，上海文化产业的三大重点发展板块分别是，依托国际大都市的消费潜力来发展文化娱乐演出业，依托上海强大的现代制造业群来发展创意设计业，依托国家软件基地和信息产业来发展网络数码服务业。”
从实际情况来看，文化产业无疑天然就是创意产业，广告、艺术、手工艺、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、电视及广播电台等，无一不与创意产业丝丝相连。
发展瓶颈：人才
缘何只有2000年历史的意大利会成为创意之都，而拥有上下5000年璀璨文化的中国却几乎沦为创意产业的撒哈拉沙漠？“意大利的创意文化主要得益于600年前的文艺复兴运动，得益于威尼斯、佛罗伦萨的商人带来的艺术细胞。在那个时代，意大利人在视觉、美观设计上有了一个很大的发展。”意大利著名设计大师Munari在创意产业论坛上坦言。
在意大利，设计大师云集，而在中国缺少的就是这些处在创意产业源头的设计人才。“2010年的上海世博会需要相当多的创意人才，尤其多媒体设计人才缺口高达8万多名，而且在此方面的领军人物更为稀少，这就严重阻碍了创意产业的发展。”俞立中颇感遗憾。
“我们对搞裤子制作（艺术创意）和服装生产（经营管理）的人才培养是分开的，而实际上，两种素质兼备的人才也确实相当少。”国际管理咨询培训师、英国Password培训有限公司董事David认为，“因此，优秀的学生，并不一定是好的商业人士。”
对此，俞立中指出，大学应该承担起培养艺术创意人才和经营管理人才的重任，并可以从四方面着手：第一，艺术教育应该注重应用性，而不是纯美术的、纯技术的；第二，应该强调学生的综合素质，强调人文精神和文化背景；第三，应该打破条条框框，与相关产业紧密联系起来，建立产学研结合的平台；第四，教育不仅应注重数量，更应注重质量。
如果我们的教育能够如俞立中所言，那么本文开头那种类型的学生或许就会减少。当然，有创意不够，有适应市场的创意也还不够，因为在创意产业链中，很重要的一环就是下文将要展开叙述的如何引入创业投资。
链接
上海创意产业地图
8号桥
地址：建国中路8号-10号
面积：10000余平方米
规模：建筑设计、策划咨询、影业制作等领域的40余户（目前已入住近20户）
原为上海汽车制动器厂，现在除了创意工作室外，还有咖啡吧、法式餐厅、日本料理店、美容院、画廊、家居店等休闲场所。
传媒文化园
地址：昌平路990-1000号
面积：12700余平方米
规模：动漫艺术、影视制作、网络媒体等领域的20余户
原为上海窗钩厂和上海航空设备厂，如今成为了平面、电视、网络传媒人的工作乐园，实现了现拍现作的梦想。
田子坊
地址：泰康路210弄
面积：20000余平方米
规模：视觉艺术、工艺美术、室内设计等领域的100余户
原为上世纪30年代的弄堂工厂，如今汇集了来自美国、日本、比利时、法国等18个国家和地区的设计工作室，被称为“上海的苏荷（SOHO）”。
时尚产业园
地址：天山路1718号
面积：6391平方米
规模：时尚艺术、服装设计、品牌发布等领域的10余户
原为上海离合器厂，现成为以服装产业为主体的功能性平台，除了研发设计外，还涉及品牌发布、业内培训等范畴。
创意仓库
地址：光复路181号
面积：20000余平方米
规模：城市规划、建筑设计、环境艺术等领域的20余户
原为上海四行仓库，改造后基本保留了库房、老铁门等原貌，可作为广告CF的拍摄现场，以及各种新闻发布会举办地。
