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国动画业如今正面临严峻考验——美欧与日韩，正带着雄厚资本向着中国市场的纵深地带发起汹涌如潮的攻击。在这样的形势下，国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等政策，要大力扶持国产动画，各省市电视台将逐步建立动画频道。而就目前情况看，率先创建的北京动画频道和湖南金鹰卡通频道自然成为了关注的焦点。那么，动画频道的创建能否推进国产动画的发展？在其发展过程中存在哪些困难？针对这些问题，笔者采访了湖南金鹰卡通频道负责人曹笑。
动画频道发展空间巨大
曹笑一上来便举了个例子，2000年，他曾经做过的一次针对京、沪、穗三市的局部市场调查，结果显示，14～30岁的青少年完成的卡通消费高达13亿元！而四年后的今天，在全中国所得出的调查结果中，更令人震撼的是围绕这块数字蛋糕的消费比例：针对日美的卡通消费为80％，欧港台为10％，而中国内地的民族动画业，在自己的这块蛋糕上，甚至还没有抢食到10％。
经过长期的市场调查，曹笑发现，中国市场每年需要26万多分钟的巨大播出量，3.4亿目标受众形成了巨大产业空间。而目前中国内地的动画业却陷于有作品无产品、有形象无品牌、有事业无企业、有行业无产业的境地，使国产动画片生产基本处于停滞状态。每年1万多分钟的生产量，相比我们需要的播出量存在着25万分钟的巨大缺口。
从央视索福瑞2003年对湖南省内4～14岁城市观众电视收视状况调查的记录中，曹笑发现，长沙有约25个主要频道共播出少儿节目4700小时，平均每天13小时。这些节目在低龄观众中的平均收视率为0.7小时。换言之，每个低龄观众全年收看这25个频道中的少儿节目时间约为1744分钟，接近30个小时，略低于全国平均水平。这与低龄人群全年人均收看电视的时间920小时相比，不到4％，这意味着低龄观众实际上有96％的时间收看非少儿类节目，由此可见动画频道生存空间之大。
国产动画存在供需缺口
那么既然发展空间如此之大，是什么问题造成国产动画业的停滞不前呢？曹笑认为，国产动画面临的主要问题是赢利模式的缺乏、产业链的断裂，使动画产业无法形成可持续性发展；再加上动画生产机构没有足够的资金投入生产，也就造成了国产动画片质量和数量欠缺。目前，金鹰卡通日播18小时，按照每天播出70％的动画片时量计算，光金鹰卡通一个频道的需求量就将近8万分钟(不含重播)，而目前，国内动画的年生产量仅为1万多分钟，其中有着巨大的供需缺口。
另一方面，国内不缺少优秀的动画制作人员，甚至有些世界知名的动画片都发包到国内制作，但是，在故事创意、剧本创作、形象设计以及后期的营销推广上，与国外尚有差距，形成了〝两头小中间大〞的不良局面。这两方面的因素，制约了国产优秀动画的大量涌现。
同时，过去国有资本投资的《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《黑猫警长》等动画片，因为注重动画片的艺术价值，在商业开发方面，缺乏深度运作，所以造成了有好作品，没有好回报的局面。
国产动画与日韩差距甚远
其实，目前国产动画片面临的最大竞争对手便是日韩动画片，曹笑对此问题也向记者作了具体的分析。他认为动画主要分以故事取胜和以形象为主两类，目前，在动画片的创意、形象、剧本和营销推广等方面，中国与日本、韩国存在着一定差距。日韩的动画业起步较早，以日本为例，几十年的漫画发展史，使得民众已经有了欣赏动画的习惯；而在韩国，政府投入大量的资金扶植动画产业，经过多年的发展，他们的动画业已经形成了〝生产——播出——衍生产品开发和收益——再生产〞的良性循环。而造成这种差距的原因主要是我们的动画发展起步较晚，同时，国内的故事也缺乏可视性，剧本不精良，人物形象不可爱，语言不幽默，行为不夸张……这些都是中国动画没有走入国际市场的原因。
动画的发展将推动相关产业
据曹笑介绍，〝金鹰卡通〞的〝卡通〞两字就注定了产业与传媒的互通，早在筹备阶段就已经将相关产业发展作为未来工作的重点。例如，卡通主持〝小飞猪〞和〝企鹅仔仔〞形象就是为产业开发而量身打造，所以在它们面世之初就引来众多商家洽谈合作开发事宜。因此，金鹰卡通从一开始就不仅是一个传媒平台，同时，也是一个产业平台。而从观众角度来说，也不仅仅是看卡通片，同时，在图书、音像、文具、玩具、服装等领域都能看到他们喜爱的卡通形象。
虽然国产动画存在这样那样的弊端，但对于动画产业的前景，曹笑还是很乐观。他认为目前有了政府的大力支持，国内的动画机构在充分吸收境内外优秀的人才和资金后必将催生出大量的优秀国产动画，相关产业链也将完善并开始良性循环；同时，国有资本的动画投资也会随之步入〝好作品有好回报〞的良性循环。动画频道也将充分利用播出平台的优势提升产品形象，创造更高的附加值，以促进国产动画的迅速发展。
