1995年毕业于西安美术学院油画系。
    
设计影响传媒
大型年度专访
[中国报纸设计总监访谈录]

佳宾：晁铁军
主持：CSND/美编之家

 

 

CSND/美编之家：《华商报》97年7月份改版到至今已经进入第九个年头，从那时的"一枝独秀"到现在"五朵金花*"，华商报的崛起书写了报业发展史上传奇，你觉得报纸的视觉设计和形象包装在构建报纸品牌特色方面起到什么作用？
                              
晁铁军：版式设计是报纸市场战略的重要组成，通过版式的变化，吸引更多的读者的眼球，实现销售目的。
华商报在的成长阶段里，对视觉设计和形象包装进行了摸索、探索和学习，吸收了国内外报纸的优点，确立以港报为主的高度商业化的版式特点，最终形成了自己的视觉识别：不同于欧美报纸的清淡风格，有鲜明色彩特点的冲击力的符合北方审美特点的版式风格。成为了报纸品牌的不可分割的一部分，体现了品牌优势。
华商报在新的时代背景和市场背景下，确定和探讨视觉设计。成为报纸的强势竞争力之一，从最初的艰难的市场竞争、市场占领到后期的品牌延伸，华商报以强势的浓墨重彩的冲击力版式风格和版式连贯性为报纸在市场上赢得了先机，赢得了读者，也接受了市场的检验。一想到华商报，就会联想到报纸的视觉样式，这就是视觉品牌。
华商报业各子报稳定的执行报业的版式规范，在报业的发展中，良好的版式推广在当地报纸竞争中成了有利的拳头，在激烈竞争中为报纸建立了良好的品牌形象和口碑。
    
                               
CSND/美编之家：作为西北地区实力最强的报纸之一，《华商报》在2006年再度瘦身改版，并进行了分叠，能否介绍一下这次改版的背景和细节？这次改版是出于什么样的考虑？
    
晁铁军：报纸进入了厚报时代，电视和互联网等新兴媒体的强烈冲击不断改变着读者的阅读习惯，由以前的精细阅读转为更多的浏览阅读，直观的视觉传递速度远远高于文字传达，这一切标志着视觉传播时代的到来；新闻内容高度同质化的今天，激烈的报纸竞争在一定程度上就演化为激烈的视觉竞争。华商报的改版就是在这种背景下进行的。
华商报97年经过成功的改版之后，经历了几次版式改进，面貌有了初步的规划，随着时代发展，又涌现出新的问题：版面数很多，分类笼统，内容定位不够年轻化等。2006年元旦华商报新锐瘦身版式该版就是解决这新问题。改版通过内容定位调整和版式设计改进来完成.
内容方面：通过报纸内容的调整来获取更好的读者结构。设立和改造一些新的版面、新的栏目，体现报纸的新锐，权威，增加了与读者的互动，受众群体更趋向于年轻化。
视觉设计方面：调整报纸版型，整体缩窄2厘米，市报纸显得更加挺拔，更符合人的阅读环境，调整后总面积略小于今日美国，达到瘦型大报的极限。
翻阅方式调整：报纸分abc新闻，文体，专刊副刊三叠印刷，解决了原来版数多，板块分类混乱的问题，节约了读报的时间成本，便于检索，版序改为书序，使得阅读更为方面，解决了查找版面麻烦的问题。
版式语言：保持版式风格的历史连续性,力求体现了报纸快速传递信息这一根本诉求，以独特的色彩语言，更加简洁的形式表现好内容。
    

                              
CSND/美编之家：这次改版只是华商报的改版还是整个报系的联动改版？是否想在视觉形象上推动报纸品牌的深入人心？
                             
晁铁军：这次改版是华商报业一次整体性改版。为了这次改版的顺利进行，报业还专门组织了版式研讨和培训，已达到所属报纸统一理念、统一版型。改版的重要目的是通过内容、版式和版型的调整，更大地满足读者对内容和审美的需要，同时通过视觉形象上的改变强化报纸品牌......