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日本卡通和游戏软件产品成功抢占世界市场，鼓舞了日本政府，要为日本音乐、出版、影视等文化产品掀起新的冲击波，大赚外汇。
不过，要打造“东方好莱坞”谈何容易。韩剧韩星的热潮近年来不断席卷海外甚至日本，就让日本业者吃惊和感慨。
一套名为袋魔（Pokemon）的日本卡通片在美国、欧洲和亚洲走红后，让日本片商和玩具商的口袋变得更丰裕，赚取超过3万亿日元的外汇。
根据一项统计，世界上播映的卡通片中有六成是“日本制造”，日本外销到世界各地的卡通片所赚取的盈利据悉已超过钢铁出口。被日本列为新兴文化的卡通片和游戏软件等，渗透世界的每一个角落。
日本政府很重视这个既能够生钱，又可塑造日本形象的新兴文化冲击波。近几年，日本各部门马不停蹄，积极推动影像事业，一心一意要打造“东方好莱坞”和“日本迪斯尼王国”。
位于九洲地区的佐贺县，不久前成立一个称为“亚洲好莱坞计划”的推行小组。县长古川康致词时说：“这不仅要吸引各国到佐贺县拍戏，还要吸引年轻人积极投入制作卡通，游戏等文化工作。另外，更要和中国，韩国等亚洲国家的年轻制作人合作，将亚洲的新兴电影推向世界……”
既有出版社又有电影制作公司的日本角川书店董事长角川历彦出席东京国际电影节时指出：“在亚洲国家中，日本是唯一一个拥有表现自由的国家。凭着这一个好处，东京就可能成为亚洲电视，电影艺术的发射中心。”这一发言，点明了日本向外推广文化产品的信心和野心。
一心要在美国电视电影界立足的日本新力公司，属下一制作公司负责人松本清一说：“日本漫画在美国销路好，卡通电影又陆续在国际影展中得奖。目前，美国对日本出品的卡通片非常看好，片子还未出炉，就已经要抢着签合同。”又据他透露，美国片商购买一套卡通片的价钱，要比日本当地电视台高上100倍。
日本卡通片的价值，也随着电子游戏成为小孩子们的最爱而水涨船高。袋魔正是带动卡通片进一步商品化的一个典型例子。
当袋魔卡通开始播出，制作公司也同时将卡通造型交给游戏厂家。在千变万化的商业模式中，卡通造型不仅进入孩子们喜爱的游戏软件，也以卡片的形式供孩子们收集。之后，这个家喻户晓的卡通还被制造成铅笔盒，书包等文具。
日本经济产业部在知识产权战略报告书中，发表的统计数字显示：仅仅是袋魔一个卡通，就给日本赚取超过3万亿日元的利润。日本在音乐、出版和电视电影等文化产业上的总销售量则高达11万亿日元，比日本出口钢铁所赚取的盈利高两倍。
以日相小泉纯一郎为会长的日本文化产品战略委员会近期更建议：“日本应当抓紧时机，培养年轻人日本独有的文化细胞，以便让日本的专有文化更能够发挥在卡通创意上，甚至于将它作为宣传日本的外交政策。”
我研修生在日学作软件
日本卡通，电子游戏业者为了巩固市场地位，在影像制作上，对先进电脑绘图技术的开拓一直不遗余力。
在我国经济发展局的TAP(Training and Attachment
Program)研修计划下，目前就有6名新加坡学生在日本著名游戏软件公司世嘉（Sega）的制作公司Wow进修。
他们之中，有4名是电脑软件工程师，2名是电脑绘图师。原本在新加坡从事广告制作的江春盈说：“日本游戏公司给制作者很大的创作空间，在这里学习，有很充分的时间让我们去构思有创意的卡通人物。”
再过两个月就学成归国的另一研修生陈景泰，给记者看了他刚刚完成的立体卡通人物造型。他说：“这个游戏将在本月中旬在日本推出，是我在日本进修一年8个月的收获。”
其他4名研修生郑慧敬菁、何纪彬、蒋正辉和李世森都属于技术部门。
Wow制作公司负责人塚本一成表示：“新加坡电脑技术发达，视野全球化，可以成为日本电玩走向世界的一个好帮手。”
影视产品遇伏兵
不过，和日本卡通、游戏软件等相比，日本影视产品走出海外则遇到困难。
1990年代，日本偶像剧曾席卷港台以及东南亚国家，掀起了所谓的“哈日风”。但近期，韩国电视剧崛起，韩风吹得比日风更热，使得日本感到被冷落。
日本电视台一名负责人接受本报采访时回答：“3年前，当我们到四川时，看到一家饭店内的侍应生们到了演韩剧的时间，都不顾一切围绕在电视机旁，感到很是心寒……还记得，日本的第一套日剧《疑惑》在中国放映时也造成轰动，那时许多中国人没去过日本，都能说出剧中女主角是山口百惠。那一番景像，不知何时才能重现?”
韩国片商受访时指出：“在1996年，刚刚到台湾和香港推销韩剧时，人们都只知道日剧。我们当时还是压低价钱求人家买。可是，现在不同了，韩剧走红后，在中国的韩国产品也卖得更好。”
日本经济产业部就有感于日本电视台的不积极，而发牢骚指出：“这实在是错过商机。”原来，在该部门的一个调查中，发现日本著名男星木村拓哉在亚洲的盗版日剧光碟卖到15万套时，竟然给日本手机、汽车和电器产品也带来了爆发性的营销效果。
日本《朝日新闻》的一篇评论，针对日剧打不过韩剧感叹表示：“日本电视界太满足于国内市场，对打开海外市场不够韩国积极，只等别人来买，不知道对外促销。再来，就是日本明星太傲，不知道出国宣传。”
不过，日本也了解要在邻近的韩国、中国推广日本文化产品，打造日本形象并非一件容易的事。战后50几年，韩国就因为历史问题，一律不让日本歌曲、电视剧、卡通片等走进国门一步。2002年，日韩携手合办世界杯足球赛后，韩国政府才网开一面，允许电视台播映一小部分日本电视剧和电影。
中国虽也被看好是日剧和日本卡通的大市场，但是，中国广电局对引进海外电视剧、电影有所限量，让日本业者久久无法找到市场空隙。
另外，日本电视剧在内容上，不时流露出对中国的偏见，也成了无形的绊脚石。前去日本购片的中国片商就曾指出：“日本的电视剧经常让吧女穿旗袍，这对中国是一种侮辱。”另外，负责销售日本卡通片的日本公司也指出：“中国人看到名称如什么大战的日本卡通片就难以接受，因为他们害怕这会唤起人们想到二战中的日本军国主义。”
明知道会背着一个文化侵略的历史包袱，日本当局还是立志推广新兴文化到海外。据悉，日本政府已拨出5亿日元，资助日本电视剧、卡通片和游戏软件等参加世界上各种文化交流活动，进行宣传。
为了保护知识产权，当局近期还设计了附有难以仿造的“日本文化”专利商标，从明年起，要盖在所有日本的光碟和游戏软件上，防止盗版。
