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“如果把沿海发达地区比作一张弓，把长江比作一支箭，那么，重庆就是这支箭尾的动力源点！”11月12日中午，香港“靳与刘设计顾问”创作总监靳埭强在接受本报记者专访时语气铿锵地强调。之前的11日，他刚刚与市政府代表签定了“重庆形象标志设计”合同，成为“设计重庆第一人”。
香港市民不满意飞龙标志
“城市形象设计在全世界都是一个新的课题，而从科研的角度，探讨这一课题是很必要的。”靳埭强说，他关注这个课题已经两年了，正巧在这时，他接下了重庆市城市形象标志的设计业务。
引起靳埭强开始关注这一课题的，是香港的一次失败的教训。据介绍，香港曾聘请国际设计公司做了一次城市形象标志设计，结果，香港市民普遍不满意这家外国公司为香港设计的“一条腾飞的龙”。从这个事例，靳埭强看到了城市形象设计是未来的一种趋势，“应该研究这个全新的课题。”
于是，他开始在自己创建并任院长的汕头大学长江艺术与设计学院组织教学与研究。“这是一个新潮的行动。”经过多次校正，记者终于听明白了靳先生所说的港味十足的“新潮”二字。
在两年的研究中，靳埭强邀请国外专家参与，为怎么打造城市形象“设计了一套流程”。
说起参与重庆形象标志设计的过程，靳埭强觉得有些偶然。
今年初，市政府举办了重庆形象设计国际论坛，作为受邀嘉宾之一，靳埭强作了主题演讲，他结合自己之前对城市形象设计这一课题的研究经验，提出了自己的观点。“在论坛上演讲的，还有一些国外的设计大师。”
从那时开始，靳埭强知道重庆正悬赏10万元，向海内外征集城市形象标志和广告语，同时，他被聘请为正在举办的
“太极杯”重庆形象设计大赛的顾问。
随后，他参加了电视台组织的相关讨论节目，与参与节目的重庆各阶层市民有了面对面的接触，“我就从那时开始了解重庆。”
靳埭强坦言，当时虽然对重庆市的形象设计很关注，并主动进行了一些调查研究，但“还不知道怎么参与，不知道该怎么做“。
受尊重的价格但不是商业价格
今年6月，“太极杯”揭晓。不过专家和公众普遍认为，此次参赛的作品不能准确表达重庆直辖市的新形象，于是，市政府的人员主动联系上“靳与刘设计顾问”，希望靳埭强能参与重庆市的形象标志设计，以提升重庆的形象。同时，市政府设计了一套非常科学的“采购”方案，“他们将选择设计公司称为采购。”靳埭强说。
根据这套方案，政府将选择四、五家对城市形象标志设计有兴趣的公司，每家公司都制作计划书，根据抽签的顺序单独与政府代表谈判，然后由政府组织的专家团，从设计机构的实力、设计思路及计划、推广顾问服务及优惠承诺、报价等四个方面综合评判。
经过两轮的谈判，“靳与刘设计顾问”脱颖而出。“整个流程非常科学、非常透明，一直有公证机构的人在场。”
据靳埭强透露，第一轮谈判时，政府代表在“靳与刘设计顾问”制作的计划书基础上，提出了许多改进要求，第二轮谈判就调整方案作说明。“但是，价格上我们一直没有妥协。”靳埭强不无自豪地说。
当记者问“价格究竟是多少”时，他迟疑了一下表示“不能透露”，但是，靳埭强接着又强调，“可以说，是一个受尊重的价格，但不是商业的价格。”
据悉，此次来重庆，靳埭强带来了最强大的阵容。除他本人外，还有“靳与刘设计顾问”合伙人刘小康以及公司的另外四名骨干。此外，汕头大学的一个教授也带了3个研究生共同参与调研活动。
既然不是商业的价格，为什么要如此重视？对此，靳埭强的解释是，这次重庆城市形象标志设计，在西部乃至全国都是开先河的，一旦成功，将成为中国城市形象的经典，对中国设计界的贡献很大，同时也可以提升公司的形象。“我们要集中最优秀的人才，在中国树立一个样本。”
原来，靳埭强看重的是：城市形象标志设计的长远市场。
箭尾的动力源点就是重庆
当记者问到对重庆形象标志的思路时，靳埭强赶紧声明，“现在还没有思路，只有思考。”“先来说说方法吧。”他说。
由于吸取了香港城市形象标志设计的经验，靳埭强强调，“希望重庆人都来参与，最终设计出一个重庆人都接受的标志。”
为此，“靳与刘设计顾问”将自下而上调查重庆各阶层的意见，“让年轻人、企业家、老百姓、政府官员等全都参与进来，找准重庆的核心价值和城市精神”，拟订重庆的形象定位及涵盖的范围。据悉，为了调查民众的意见，政府还在专门的网站上开设了讨论区。在调研的基础上，再进行标志的设计。第一轮提交20个方案，主要进行方向性探讨，之后，锁定10
款设计方案，交广大市民及专家讨论，再选定3个方案作为第二轮标志设计提案。
确定了最终方案以后，还要进行标志的应用拓展设计，主要有请柬、贺卡、文件夹、活动导示标志等活动应用项目，公益广告、海报、宣传书刊封面等应用项目。
“重庆很青春、很动态、很火热、有刚劲的力量；同时又有温柔的一面，有感情、有追求，外刚内柔。”靳埭强认为，重庆是一座变化快、发展快，有动力的城市。
因此，他把重庆定位为“动力的源点”。靳埭强的思考是，在全国这张大地图上，沿海是中国发展最快、最开放并且最重要的地区，如果把它比作一张拉开的弓，而弓的两头就是中国的北方和南方，那么，长江就是一支蓄势待发的利箭，箭头是上海，箭尾的动力源点，就是重庆。
“重庆究竟具不具备这种动力？这不但要得到重庆市民的认可，而且需要从重庆的城市精神和核心价值中提炼出来。
”靳埭强强调，“对重庆城市形象标志的如此思考，是以重庆真有这种动力为前提的。”
把重庆的精神和感情融入其中
前不久，中央电视台推出“2004中国最具活力城市”名单中，成都名列榜首。中央电视台对成都的评价是这样的，“如果把中国东部海岸线比做引领中国经济腾飞的一张弓，长江流域经济带是这张弓上的利箭，那么成都的爆发力，将成为决定这支利箭射程远近的关键。”
重庆与成都，两座相邻的城市，两座同属于西部的大城市，这种关于“动力源点”以及“爆发力”的城市定位的重复，将如何区分？
针对这一说法，靳埭强略为迟疑了一下说，成渝之间相互竞争是难免的，成都虽有成都的优势，但是，重庆有地理的优势，面积大、人多、两江环绕，是内地交通的重要中转站。
“成都作为省会城市，对四川省的辐射和影响要大一些；而重庆作为直辖市，对全国的影响要大一些。”因此，靳埭强指出，“重庆的形象标志，应该抽象而有联想力，把重庆的精神和感情融入其中，营造一种个性，不能太写实；同时，既要体现重庆深厚的文化底蕴，又要体现重庆向外、开放、国际化的一面。”
靳埭强强调，关于“动力源点”的比喻，仅仅是一种思考，还没有成熟，而且还不知道市民能不能接受。他说，在与四川美术学院的学生交流时，有同学提出了把重庆比作“凤尾”的思路，“凤凰的尾巴是保持平衡的，对凤凰来说，非常重要。这种想法也未尝不可。”
传统文化的精髓融入现代设计
靳埭强透露，“靳与刘设计顾问”从来不参与商业投标，因为“你不知道有些什么公司在与你同台竞争，也不知道业主的价格期望”，“搞设计不同于做工程，成本可以轻易量化；不同级别的设计公司，价格悬殊是非常大的。”
之所以有此做法，源于公司的实力以及靳埭强在设计界的名望。靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识和头脑，也由于他在设计中加入了许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化。他很聪明，懂得如何将浸淫五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来。“把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。”
这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
裁缝出身的靳埭强坦言自己“并不是很聪明”，创作灵感主要来自平常生活中的发现与积累。靳埭强说：“我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。”
