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2005中国国际创意产业(中关村)峰会9月8日在中关村西区中国电子大厦隆重举行，到场的嘉宾除业内人士以外还有政府部门官员、游戏、无线娱乐运营商、动漫产品开发制作机构、创意产业群新媒体、创意产业投资机构、软硬件设备和开发工具供应商、有关电视台、电影公司和娱乐机构及国内外财经媒体、专业媒体和分析师等。此次峰会的年度主题为“创新形成新热点
创意聚集中关村”。届时还会邀海内外重量级人物演讲。
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中国国际创意产业(中关村)峰会专题 。
演讲嘉宾:吴敏春 美国MediaZone CEO
以下是吴敏春女士演讲全文：
女士们，先生们，大家下午好！
我非常高兴来到这里和大家分享一下我们在宽带方面曾经取得的经验和获得的教训。我想告诉大家什么是可以成功的，什么是不可以的。
所以，我们可以看一下中国的宽带的市场，我们在最近的几年里发现中国宽带的上网普及率发展非常迅速。我们可以看一下现在的现状，现在截至到2005年6月底，中国宽带用户已经达到了5300万，这比去年增长了71％。除此之外，是我们还发现有67.8％的宽带用户已经在通过宽带下载一些媒体的服务，比如说下载影片或者是引用等等，或者是在线观看这些视频的作品。从我们这个角度来看，人们现在花在电视上的时间更少了，特别是年轻的这一代，他们更多是坐在自己的电脑，或者是其他的移动设备面前，这很明显已经在改变这个市场的比重。
另外一个非常有趣的市场就是广告市场，在中国我们可以发现现在经济发展的非常快，人们对于品牌的塑造意识也非常的强烈。而从另一方面来讲，我们还并没有在过去能够找到一个非常强有力的渠道，能够支撑这种广告的欲望。因此，在现在无论在各种主要的广告领域，各种广告的渠道都有非常强烈的增长。实际上在广告方面，互联网的广告增长了24.9％，在电视和广播里面的增长是18.5％，户外广告是12.5％。到2005年底的时候，我们广告业就要对外国投资开放了，所以我们就发现我们有一个叫点极媒体，这家广告公司有非常好的发展，他每年的首先都超过了4000万美元，他现在基本上市场占有率可以达到7亿美元。
我想问大家这样一个问题，在宽带市场上哪些是做得对的事情呢？我想有四个领域可能是比较玩得转的，第一个就是由广告体的免费的内容。这个很像电视节目是受广告支撑的。除此之外还有付费点播的内容，我们还有付费频道是需要你订购获得服务的，在互联网有很多是这样服务的，在传统电视里面也有很多有线电视网络，但是付费频道的优势是其他传统的另外不能相比的。在谈到宽带来讲，基本上它是三个重要的组成部分结合在一起。一如说第一个就是内容，这个内容我们大家可能会发现很有意思，在互联网上的内容总是和传统媒体的内容有很多相同的地方，但是实际上这个内容应该是有很大的不同，我不知道大家有没有花时间研究一下，究竟人口分布比例是怎么样的，是哪一部分人常常坐在计算机前面看计算机的内容，这是一个很难的问题，但是回答不好这个问题，大家的业务就可能受到影响。因为基本上技术的角度讲，实际上互联网也是非常强的技术推动的业务，这也会有很多其他方面获得的影响的要素。再就是市场推广，这也是一个问题，你怎么能够判断清楚你自己的目标客户群，又怎样能够接触到他们呢，这也是一个非常大的挑战等你去完成。
我在这里给大家介绍一下我们MediaZone这个公司的具体的情况，我们MediaZone公司是（英文）集团的一个子公司，我们主要是在进行比如说是付费电视、互联网，还有平面每和其他的一些私人教育和出版方面的工作，这个是我们母公司的主要业务范围。我们再看一下刚才我们说过的那三个领域，究竟哪些是真的可以成为我们着眼点的呢？第一个就是全球的覆盖面，互联网可以把内容提供给我们的受众，这些受众可能是以前根本不可能遍及到的。我举一个例子，有一个网站是CHINAPOT.COM，这个网站是在海外华人非常受欢迎的视频门户，在海外市场，特别是在海外中文讲，我们需要看一下北美市场，在北美市场他有448万华人，这个数字大家觉得是比较小，但是如果细分一下市场的话，这个也是非常重要的一个客户群。在这一群用户里面，他们一般都是属于教育程度比较高的华人，而且有非常足够的可支配的收入，而且有很强的文化认同感。这样的话，宽带的渗透的比率对于他们来说就是比较重要的问题，这个图表看得比较复杂，但是我基本上就是表现一下在美国北部和海岸范围内居住的中国人，这个中国门户他不但有付费频道还有体育频道和卫视频道，还有很多娱乐的内容，而且最重要的是他有一个卫星的电视和其他的电视的频道。这两点后来成为特别受欢迎的几个服务领域之一。
我们这里还受到了上海文广新闻传媒集团的独家托付，向大家介绍一下他在海外给华人提供的服务，他们基本上是在北美地区运作的，他们在2005年还获得了几个奖，比如说在电影节方面和一些比较出名的电影导演方面做了一些专辑，这个图表就是现实出他们受众比较喜欢的内容，也是他们网站提供的内容，比如电视、电影等等。大家可以看到这个图表是每周用户的增长量，大家可以看出这个增长率是非常迅速的。所以，宽带将一个比较小的市场不断的渗透下去，可以渗透到这个市场的方方面面，所以经过这个市场证实，也是一个行之有效的方法。另外一个例子就是我们的合作伙伴Kuduclb，他的内容都是南非采集来的，他是为海外的南非人提供信息的一个平台。对外内容，我们把这些内容进行细分的话，我们依靠宽带提供这个信息是非常好的，比如电影、电视、生活方式、体育等等各个方面的东西。有一个叫HCKEY世界锦标赛的冰球的运动，这个在美国非常受欢迎，他就是在宽带上直播而出名的。另外还有一些橄榄球、歌唱比赛等等的一些做法。我在这里面跟大家提了一些我们主要的合作商，有很多是关于内容提供的，也有一些是关于渠道和传播方面的。
我们再回到刚才的合题，在技术方面我们是怎样考虑关于宽带方面内容的，在这个信息时代里面，我们认为有几个关键的因素是可以起到非常重要的作用，在宽带方面首先我们需要有非常高的质量的内容，而且这种内容的传播应该是费用要降低下来。除此之外，我们还应该有一个非常好的基础设施，可以让媒体的这些包都可以非常自由的进行打包，进行内容的保护，进行内容使用管理，同时也对客户进行一定的光照和培养，同时也能够把付费和其他的一些东西结合起来。同时我们也要非常注重用户的体验程度，我们要给他们提供个性化的互动的服务，同时要考虑从社区的角度看待他们的个人的行为。除此之外还有一个增长非常迅速的领域，那就是把某一个内容提供到一个特殊的设备上来，这里面很典型的一个例子就是移动设备，我们现在有很多的手机的用户不但是在中国，在很多其他的地方都已经开始看这种互动电视，中国本身就可以是一个非常大的市场。再一种就是机顶盒的设备，当然你上网不但是可以在计算机上，电视上也可以，通过机顶盒的辅助设施都可以没有问题。再就是PMD和iPOD这些都是非常好的辅助的上网工具。
那么我们面临的挑战呢，当然大家都知道知道有机遇就会有挑战，这两者是相辅相成的，我们必须承认因为宽带还是一个非常新的事物，它的力量还不是非常强大，所以有的时候我们也会觉得这个市场也是一个蹒跚起步的小婴儿，同时这个时候会遇到一个困难，就是现在投资有点过热，而且现在收费的情况也开始抬头，而且整个行业收入现在还非常小，而且在中国的管制也是比较严格的。当然大家都知道，就是说我们现在的投资还和你的回报不是非常的温和，所以这也是一个比较大的问题。像中国管制的问题，因为中国一向都是有一些顾虑，就是要在这种市场环境中取得成功，也是要非常小心。再有一点就是我们和宽带从业者论的时候，也知道了一个令人比较震惊的事实，就是宽带费用比较高，这些都是困难。谢谢大家！
演讲嘉宾:吴敏春 美国MediaZone CEO
以下是吴敏春女士演讲全文：
女士们，先生们，大家下午好！
我非常高兴来到这里和大家分享一下我们在宽带方面曾经取得的经验和获得的教训。我想告诉大家什么是可以成功的，什么是不可以的。
所以，我们可以看一下中国的宽带的市场，我们在最近的几年里发现中国宽带的上网普及率发展非常迅速。我们可以看一下现在的现状，现在截至到2005年6月底，中国宽带用户已经达到了5300万，这比去年增长了71％。除此之外，是我们还发现有67.8％的宽带用户已经在通过宽带下载一些媒体的服务，比如说下载影片或者是引用等等，或者是在线观看这些视频的作品。从我们这个角度来看，人们现在花在电视上的时间更少了，特别是年轻的这一代，他们更多是坐在自己的电脑，或者是其他的移动设备面前，这很明显已经在改变这个市场的比重。
另外一个非常有趣的市场就是广告市场，在中国我们可以发现现在经济发展的非常快，人们对于品牌的塑造意识也非常的强烈。而从另一方面来讲，我们还并没有在过去能够找到一个非常强有力的渠道，能够支撑这种广告的欲望。因此，在现在无论在各种主要的广告领域，各种广告的渠道都有非常强烈的增长。实际上在广告方面，互联网的广告增长了24.9％，在电视和广播里面的增长是18.5％，户外广告是12.5％。到2005年底的时候，我们广告业就要对外国投资开放了，所以我们就发现我们有一个叫点极媒体，这家广告公司有非常好的发展，他每年的首先都超过了4000万美元，他现在基本上市场占有率可以达到7亿美元。
我想问大家这样一个问题，在宽带市场上哪些是做得对的事情呢？我想有四个领域可能是比较玩得转的，第一个就是由广告体的免费的内容。这个很像电视节目是受广告支撑的。除此之外还有付费点播的内容，我们还有付费频道是需要你订购获得服务的，在互联网有很多是这样服务的，在传统电视里面也有很多有线电视网络，但是付费频道的优势是其他传统的另外不能相比的。在谈到宽带来讲，基本上它是三个重要的组成部分结合在一起。一如说第一个就是内容，这个内容我们大家可能会发现很有意思，在互联网上的内容总是和传统媒体的内容有很多相同的地方，但是实际上这个内容应该是有很大的不同，我不知道大家有没有花时间研究一下，究竟人口分布比例是怎么样的，是哪一部分人常常坐在计算机前面看计算机的内容，这是一个很难的问题，但是回答不好这个问题，大家的业务就可能受到影响。因为基本上技术的角度讲，实际上互联网也是非常强的技术推动的业务，这也会有很多其他方面获得的影响的要素。再就是市场推广，这也是一个问题，你怎么能够判断清楚你自己的目标客户群，又怎样能够接触到他们呢，这也是一个非常大的挑战等你去完成。
我在这里给大家介绍一下我们MediaZone这个公司的具体的情况，我们MediaZone公司是（英文）集团的一个子公司，我们主要是在进行比如说是付费电视、互联网，还有平面每和其他的一些私人教育和出版方面的工作，这个是我们母公司的主要业务范围。我们再看一下刚才我们说过的那三个领域，究竟哪些是真的可以成为我们着眼点的呢？第一个就是全球的覆盖面，互联网可以把内容提供给我们的受众，这些受众可能是以前根本不可能遍及到的。我举一个例子，有一个网站是CHINAPOT.COM，这个网站是在海外华人非常受欢迎的视频门户，在海外市场，特别是在海外中文讲，我们需要看一下北美市场，在北美市场他有448万华人，这个数字大家觉得是比较小，但是如果细分一下市场的话，这个也是非常重要的一个客户群。在这一群用户里面，他们一般都是属于教育程度比较高的华人，而且有非常足够的可支配的收入，而且有很强的文化认同感。这样的话，宽带的渗透的比率对于他们来说就是比较重要的问题，这个图表看得比较复杂，但是我基本上就是表现一下在美国北部和海岸范围内居住的中国人，这个中国门户他不但有付费频道还有体育频道和卫视频道，还有很多娱乐的内容，而且最重要的是他有一个卫星的电视和其他的电视的频道。这两点后来成为特别受欢迎的几个服务领域之一。
我们这里还受到了上海文广新闻传媒集团的独家托付，向大家介绍一下他在海外给华人提供的服务，他们基本上是在北美地区运作的，他们在2005年还获得了几个奖，比如说在电影节方面和一些比较出名的电影导演方面做了一些专辑，这个图表就是现实出他们受众比较喜欢的内容，也是他们网站提供的内容，比如电视、电影等等。大家可以看到这个图表是每周用户的增长量，大家可以看出这个增长率是非常迅速的。所以，宽带将一个比较小的市场不断的渗透下去，可以渗透到这个市场的方方面面，所以经过这个市场证实，也是一个行之有效的方法。另外一个例子就是我们的合作伙伴Kuduclb，他的内容都是南非采集来的，他是为海外的南非人提供信息的一个平台。对外内容，我们把这些内容进行细分的话，我们依靠宽带提供这个信息是非常好的，比如电影、电视、生活方式、体育等等各个方面的东西。有一个叫HCKEY世界锦标赛的冰球的运动，这个在美国非常受欢迎，他就是在宽带上直播而出名的。另外还有一些橄榄球、歌唱比赛等等的一些做法。我在这里面跟大家提了一些我们主要的合作商，有很多是关于内容提供的，也有一些是关于渠道和传播方面的。
我们再回到刚才的合题，在技术方面我们是怎样考虑关于宽带方面内容的，在这个信息时代里面，我们认为有几个关键的因素是可以起到非常重要的作用，在宽带方面首先我们需要有非常高的质量的内容，而且这种内容的传播应该是费用要降低下来。除此之外，我们还应该有一个非常好的基础设施，可以让媒体的这些包都可以非常自由的进行打包，进行内容的保护，进行内容使用管理，同时也对客户进行一定的光照和培养，同时也能够把付费和其他的一些东西结合起来。同时我们也要非常注重用户的体验程度，我们要给他们提供个性化的互动的服务，同时要考虑从社区的角度看待他们的个人的行为。除此之外还有一个增长非常迅速的领域，那就是把某一个内容提供到一个特殊的设备上来，这里面很典型的一个例子就是移动设备，我们现在有很多的手机的用户不但是在中国，在很多其他的地方都已经开始看这种互动电视，中国本身就可以是一个非常大的市场。再一种就是机顶盒的设备，当然你上网不但是可以在计算机上，电视上也可以，通过机顶盒的辅助设施都可以没有问题。再就是PMD和iPOD这些都是非常好的辅助的上网工具。
那么我们面临的挑战呢，当然大家都知道知道有机遇就会有挑战，这两者是相辅相成的，我们必须承认因为宽带还是一个非常新的事物，它的力量还不是非常强大，所以有的时候我们也会觉得这个市场也是一个蹒跚起步的小婴儿，同时这个时候会遇到一个困难，就是现在投资有点过热，而且现在收费的情况也开始抬头，而且整个行业收入现在还非常小，而且在中国的管制也是比较严格的。当然大家都知道，就是说我们现在的投资还和你的回报不是非常的温和，所以这也是一个比较大的问题。像中国管制的问题，因为中国一向都是有一些顾虑，就是要在这种市场环境中取得成功，也是要非常小心。再有一点就是我们和宽带从业者论的时候，也知道了一个令人比较震惊的事实，就是宽带费用比较高，这些都是困难。谢谢大家！
