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2005中国国际创意产业(中关村)峰会9月8日在中关村西区中国电子大厦隆重举行，到场的嘉宾除业内人士以外还有政府部门官员、游戏、无线娱乐运营商、动漫产品开发制作机构、创意产业群新媒体、创意产业投资机构、软硬件设备和开发工具供应商、有关电视台、电影公司和娱乐机构及国内外财经媒体、专业媒体和分析师等。此次峰会的年度主题为“创新形成新热点
创意聚集中关村”。届时还会邀海内外重量级人物演讲。
更多内容请点击视觉中国 中国国际创意产业(中关村)峰会专题 。
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演讲嘉宾:王峰 金山软件
以下是金山软件 王峰的发言全文：
各位嘉宾下午好！非常荣幸能在中关村电脑节来和大家一起交流我们这个企业的一些想法，刚才我看到了前面这位先生的精采演讲，提到了游戏的很多东西，包括创意等等很多的问题。今天我的材料准备在我的报告中了，我想各位应该可以看到，在来之前我想我不打算讲报告里具体的细节了，因为我想我需要介绍给大家的关于我们这家企业的有关网络游戏，有关我们自己的商业模式的设计，以及我们的战略都在这个报告里面有比较详细的内容。
今天我的演讲，因为今天这个会是创意产业，我想可能针对我们这家企业来看，更具体谈谈游戏业务，也是在这有一个难得的机会和大家的一个交流。我想谈的是两个层面的问题：
第一个层面的问题是产业问题，大家知道我们这家企业在软件领域做了16年，游戏是一个年轻的产业，即使这个领域，我们在这个产业也有10年的历史，因为我们最早从1995年开始做游戏。可是为什么到今天网络游戏会有这么多人关注，我想根本问题在于中国网络游戏成为产业这个字也就是近几年的事情，我想早期大家一定玩过我们的单机游戏，比如剑侠情怨这些RPG游戏，但是我们当年做游戏有点像玩票，因为当时我们没有这个优秀的产业，但是那个时候国外已经有很多的企业在这个产业大有作用，他们已经从PC机，走上了游戏机，甚至到了掌上机，甚至有了（英文），一直到这个时候，游戏产业才成为看得起的产业。但是到今天我认为这个产业还是刚刚起步。
所以，我今天谈的第一个问题就是关于这个行业的机遇和这个行业的人才问题。怎么呢说？大家觉得今天中国游戏企业还是过得不容易，因为面临着那么多国外企业产品的进入和竞争，大家认为我们能做得过他们吗？我想有很重要的一点告诉大家的是我们一直在排队，我从来不认为做网络游戏，或者做相关的领域只是抓住一个机会，赌一个商业模式。我认为这个领域它有它专业性很多的方面，所以我们不打算，也没有这样的奢望说一两年之内我们能全面超越。所以到今天我们依然把精力放在我们游戏研发上。在这里我觉得机会是给等待着的，是给守望者的，我们有点像麦田守望者。这个机会一点一点来到我们身边，如果我们自己做不好准备，不投入很多人员，包括投资资金去做自己的开发的话，我想即使我们排队也没有用。我前两天和我们CEO雷军交流的时候也谈到这个问题，我说说实话我们今天就是排队，为什么？因为我们可以在几年之内把我们的作品赶上来。所以，做网络游戏最重要的一点就是不要有投机心态，直到今天我们该可以看到有魔兽世界这样的韩国游戏在中国发展得很好，但是也有中国的游戏排在很前面，但是这个并不意味着中国游戏已经看到了希望，我们还要机遇往前走，国外的游戏发展了20年，你再给我们五年看看。有人说你还有机会发展吗？在过去游戏一直在高速的成为，在未来这个依然是一个非常好的产业的分区。
第二点，我觉得人才非常重要，我们做了很多的游戏，现在有三个游戏部门在开发，每个团队都有自己研发的方向，有做武侠，的有做魔幻的，有做卡通的。我们深切的感受到人才的重要性，就是在新工作室成立的时候，你会发现他们的游戏开发的经验和老的工作室有什么不同呢？比如说老的工作室都做过游戏，因为他们有美术、有策划、有研发，他们做过游戏的也有内部的碰撞，但是你发现你策划一个主意，到美术这个地方，美术说我也有想法，很容易把这个作品在碰撞中拿到很好的创意。所以，这些创造性如果你没有一个团队真的磨合过，不容易说今天我组件一个部门，我搞60人，100人，就有一个非常优秀的游戏了，绝不取决于你有最好的美丽和一流的策划，而取决于这个团队。这个人才可遇不可求，我觉得下决心培养，挖掘人才，引进是非常重要的，我想告诉大家的是在我们的团队里面，也有前豹雪（音）的员工来到我们的工作室。实际上在我们创作过程中有很多优秀的人才。所以，关于人才的问题，可能在近几年在内游戏企业，是面对的最直接的一个内因的问题。
第二个层次我想谈产品和业务层面的问题。我讲三点，也算是在这个地方和大家一起分享我们的看法。第一个问题，我们认为网络游戏产品他是的确是一款娱乐化的产品，他有玩儿的特征，就是要玩儿起来，要玩儿得快乐。但是真正这个作品，不知道大家是不是关注，最近来天我一直和一些部门开会在谈一个词叫做世界观，网络游戏是有世界观的，往往有的时候我发现一款游戏，我看到他的介绍，他说他的职业特征，它的的组队模式，他的帮派设计，讲得很清楚。但是我不知道我为什么玩儿这个游戏，比如说我们宣传电影，比如说我们刚看到《世界大战》这个电影，这个电影为什么卖座，他讲的是大家讲得不多的星战类似题材的电影，因为大家看得很少，但是看了星战还想看看斯期皮尔博格导演的怎么样，第二他还有好莱坞明星汤姆克鲁斯主演的，光有这点就可以上大家去看了。但是我们的游戏没有我们的世界观，让大家找不到大家好戏的东西，大家知道魔兽，这个游戏很简单，告诉你到一个很虚幻的世界有你的追求，这个世界给你讲的很神秘。所以我们做游戏要有世界观的立足点。
第二，我讲在经营游戏中我们看到的很多的问题，最近大家在关注政府的很多的政策，作为业内驱动这个业务的负责人我也在关注这个事情，包括前一段防成迷系统的发布，有很多媒体问我你怎么看，我说我支持，我们也有起草这个协议的七大厂商之一，我说我坚决支持政府的政策。但是反过来我想谈的问题是，核心问题是我们怎么样看待网络游戏产业现象带来的社会现象。中华民族发展这么多年，我们过去一直认为修身、齐家、治国、平天下，是孔孟之道影响了我们，我也是这样，一说玩就是玩物丧志，但是这几年改变了，说一说玩游戏就能学好计算机，这个很可笑。我觉得游戏就是游戏，就是一种娱乐方式，60年代好莱坞的电影在美国很叫座，带动了一个电影产业，更电视机普及以后，我们担心让我们不去影院了，我们电视普及起来了。可是现在我们有互联网，我们去GOOGLE，去百度去搜索一下我们要的关键字、关键词，我们还要干什么呢？我们还要给他们提供产品，这个产品是什么呢？是电影吗？电影是已经有的产品了，我们可以到互联网上搞IP电视。但是现在的互动娱乐给我们带来了什么？带来了快乐。所以，我想谈的问题是中国玩儿游戏的社会，社会对这个游戏的看法还需要进一步认认真真的理清，我觉得今天我们有很多的手段考虑这个产业在中国该怎么走，但是我觉得比如说今天我们一提到网络游戏首先想到的是青少年，可是你们知道网络游戏有相当多的青少年，有成年人愿意在这里面进行社会交往和个人的放松，几个小时就够了。你说你要保护他什么？他已经有自治力了。所以，我认为如果我们针对青少年的话，我觉得这个产业最根本的，除了我们要解决防成迷等等的问题外，最关键的就是解决青少年谁是他们的监护人的问题，如果他在家里面玩儿游戏，父母就是他的监护人。我上高中的时候家里人不让我看《霍元甲》，说我看这个就考上大学了。现在也可以考虑这个问题，就是有度的问题，比如说网吧的问题，网吧我们是不是可以用政策，有相关的约定网吧12点必须下班，有没有可能像国外的做法，未成年人进网吧要检验，如果他是成年人你还要考虑这么多干吗呢？就有一个问题就是你的作品是不是健康，我想我们大部分的网络作品是健康的，我们现在有人是危言耸听了。所以我觉得根本问题还是有一个社会对他的正确的认识。
第三个问题我想谈一下外挂的问题，我不知道各位有多少是网络游戏的从业人士，如果你们从事这个行业，我告诉你们外挂猛于虎，外挂对这个行业的打击就像病毒度这个行业的冲击一样。我们说病毒还可以给一部分人带来产业机会，我打一个比方，说你会发现病毒带动了杀毒软件的安全产业，外挂带来了什么，他毁掉了好不容易做起来的游戏，因为没有特别合适的法律的机制约束他们。说你们外挂的问题怎么解决？我们做网络游戏的时候我们不怕外挂，因为所有的东西在我们的手里，我们有自己的原代码，我们可以升级，你跟不上我的机制。但是想一想很恐怖，如果你按照这么做的话，你累死也做不了。最根本的就是对外挂的打击，外挂对这个产业的打击会超过盗版对软件产业的打击。所以，我觉得这三点是作为一个研讨会，没有结论，我只是把这个问题提出来。
最后我想跟大家交流，我们什么时候可以真正超越国外的先进游戏企业，我想这个问题应该很多朋友非常关心，觉得魔兽上来你们怎么办，在四五月份很多记者朋友问我说魔兽上来你们怎么办？你们有希望吗？他们做得太棒了。但是实际上我们现在看，我当时告诉我的朋友说不用担心，我承认这是一款世界级的好作品，但是大家想想游戏的创意源泉是什么，是文化，一谈到文化大家觉得你在唱高调，可是我问问诸位中国电影现在有相当的片子冲进了好莱坞市场，因为我们的东西是国外不懂的，他们看待武侠的时候是很神秘，我们告诉大家我们的剑侠情怨是一个武侠的游戏，我们已经走进了泰国、印度、新加坡，我们还将进入日本。我们最重要的就是找到多少创意立足点，就是今天大会的主题，创意很重要，可能你会说今天我们的美术没有达到国外的3D游戏那么好，你可能说我们的引擎没有强大到让我们的游戏那么流畅。这只是技术带来的时间问题，更重要的还是创意问题，而这个要给我们中国带来机会，我觉得要充分吸取游戏的营养，文化的营养，历史的营养，还有中国很独特的那些好的东西，比如说武侠，很多人看过金庸的作品，很多人受武侠电影的影响，所以我要下决心把我们有特色的东西做好，如果真的到那一天，我们也可以像今天的张艺谋一样，说拿一个片子到好莱坞，在日本、在韩国可以同步上映他的电影。我觉得我们按照这个思想来开发游戏，运营游戏，这个是迟早的。
今天非常感谢大家给我这个机会，谢谢！
以下是金山软件 王峰的发言全文：
各位嘉宾下午好！非常荣幸能在中关村电脑节来和大家一起交流我们这个企业的一些想法，刚才我看到了前面这位先生的精采演讲，提到了游戏的很多东西，包括创意等等很多的问题。今天我的材料准备在我的报告中了，我想各位应该可以看到，在来之前我想我不打算讲报告里具体的细节了，因为我想我需要介绍给大家的关于我们这家企业的有关网络游戏，有关我们自己的商业模式的设计，以及我们的战略都在这个报告里面有比较详细的内容。
今天我的演讲，因为今天这个会是创意产业，我想可能针对我们这家企业来看，更具体谈谈游戏业务，也是在这有一个难得的机会和大家的一个交流。我想谈的是两个层面的问题：
第一个层面的问题是产业问题，大家知道我们这家企业在软件领域做了16年，游戏是一个年轻的产业，即使这个领域，我们在这个产业也有10年的历史，因为我们最早从1995年开始做游戏。可是为什么到今天网络游戏会有这么多人关注，我想根本问题在于中国网络游戏成为产业这个字也就是近几年的事情，我想早期大家一定玩过我们的单机游戏，比如剑侠情怨这些RPG游戏，但是我们当年做游戏有点像玩票，因为当时我们没有这个优秀的产业，但是那个时候国外已经有很多的企业在这个产业大有作用，他们已经从PC机，走上了游戏机，甚至到了掌上机，甚至有了（英文），一直到这个时候，游戏产业才成为看得起的产业。但是到今天我认为这个产业还是刚刚起步。
所以，我今天谈的第一个问题就是关于这个行业的机遇和这个行业的人才问题。怎么呢说？大家觉得今天中国游戏企业还是过得不容易，因为面临着那么多国外企业产品的进入和竞争，大家认为我们能做得过他们吗？我想有很重要的一点告诉大家的是我们一直在排队，我从来不认为做网络游戏，或者做相关的领域只是抓住一个机会，赌一个商业模式。我认为这个领域它有它专业性很多的方面，所以我们不打算，也没有这样的奢望说一两年之内我们能全面超越。所以到今天我们依然把精力放在我们游戏研发上。在这里我觉得机会是给等待着的，是给守望者的，我们有点像麦田守望者。这个机会一点一点来到我们身边，如果我们自己做不好准备，不投入很多人员，包括投资资金去做自己的开发的话，我想即使我们排队也没有用。我前两天和我们CEO雷军交流的时候也谈到这个问题，我说说实话我们今天就是排队，为什么？因为我们可以在几年之内把我们的作品赶上来。所以，做网络游戏最重要的一点就是不要有投机心态，直到今天我们该可以看到有魔兽世界这样的韩国游戏在中国发展得很好，但是也有中国的游戏排在很前面，但是这个并不意味着中国游戏已经看到了希望，我们还要机遇往前走，国外的游戏发展了20年，你再给我们五年看看。有人说你还有机会发展吗？在过去游戏一直在高速的成为，在未来这个依然是一个非常好的产业的分区。
第二点，我觉得人才非常重要，我们做了很多的游戏，现在有三个游戏部门在开发，每个团队都有自己研发的方向，有做武侠，的有做魔幻的，有做卡通的。我们深切的感受到人才的重要性，就是在新工作室成立的时候，你会发现他们的游戏开发的经验和老的工作室有什么不同呢？比如说老的工作室都做过游戏，因为他们有美术、有策划、有研发，他们做过游戏的也有内部的碰撞，但是你发现你策划一个主意，到美术这个地方，美术说我也有想法，很容易把这个作品在碰撞中拿到很好的创意。所以，这些创造性如果你没有一个团队真的磨合过，不容易说今天我组件一个部门，我搞60人，100人，就有一个非常优秀的游戏了，绝不取决于你有最好的美丽和一流的策划，而取决于这个团队。这个人才可遇不可求，我觉得下决心培养，挖掘人才，引进是非常重要的，我想告诉大家的是在我们的团队里面，也有前豹雪（音）的员工来到我们的工作室。实际上在我们创作过程中有很多优秀的人才。所以，关于人才的问题，可能在近几年在内游戏企业，是面对的最直接的一个内因的问题。
第二个层次我想谈产品和业务层面的问题。我讲三点，也算是在这个地方和大家一起分享我们的看法。第一个问题，我们认为网络游戏产品他是的确是一款娱乐化的产品，他有玩儿的特征，就是要玩儿起来，要玩儿得快乐。但是真正这个作品，不知道大家是不是关注，最近来天我一直和一些部门开会在谈一个词叫做世界观，网络游戏是有世界观的，往往有的时候我发现一款游戏，我看到他的介绍，他说他的职业特征，它的的组队模式，他的帮派设计，讲得很清楚。但是我不知道我为什么玩儿这个游戏，比如说我们宣传电影，比如说我们刚看到《世界大战》这个电影，这个电影为什么卖座，他讲的是大家讲得不多的星战类似题材的电影，因为大家看得很少，但是看了星战还想看看斯期皮尔博格导演的怎么样，第二他还有好莱坞明星汤姆克鲁斯主演的，光有这点就可以上大家去看了。但是我们的游戏没有我们的世界观，让大家找不到大家好戏的东西，大家知道魔兽，这个游戏很简单，告诉你到一个很虚幻的世界有你的追求，这个世界给你讲的很神秘。所以我们做游戏要有世界观的立足点。
第二，我讲在经营游戏中我们看到的很多的问题，最近大家在关注政府的很多的政策，作为业内驱动这个业务的负责人我也在关注这个事情，包括前一段防成迷系统的发布，有很多媒体问我你怎么看，我说我支持，我们也有起草这个协议的七大厂商之一，我说我坚决支持政府的政策。但是反过来我想谈的问题是，核心问题是我们怎么样看待网络游戏产业现象带来的社会现象。中华民族发展这么多年，我们过去一直认为修身、齐家、治国、平天下，是孔孟之道影响了我们，我也是这样，一说玩就是玩物丧志，但是这几年改变了，说一说玩游戏就能学好计算机，这个很可笑。我觉得游戏就是游戏，就是一种娱乐方式，60年代好莱坞的电影在美国很叫座，带动了一个电影产业，更电视机普及以后，我们担心让我们不去影院了，我们电视普及起来了。可是现在我们有互联网，我们去GOOGLE，去百度去搜索一下我们要的关键字、关键词，我们还要干什么呢？我们还要给他们提供产品，这个产品是什么呢？是电影吗？电影是已经有的产品了，我们可以到互联网上搞IP电视。但是现在的互动娱乐给我们带来了什么？带来了快乐。所以，我想谈的问题是中国玩儿游戏的社会，社会对这个游戏的看法还需要进一步认认真真的理清，我觉得今天我们有很多的手段考虑这个产业在中国该怎么走，但是我觉得比如说今天我们一提到网络游戏首先想到的是青少年，可是你们知道网络游戏有相当多的青少年，有成年人愿意在这里面进行社会交往和个人的放松，几个小时就够了。你说你要保护他什么？他已经有自治力了。所以，我认为如果我们针对青少年的话，我觉得这个产业最根本的，除了我们要解决防成迷等等的问题外，最关键的就是解决青少年谁是他们的监护人的问题，如果他在家里面玩儿游戏，父母就是他的监护人。我上高中的时候家里人不让我看《霍元甲》，说我看这个就考上大学了。现在也可以考虑这个问题，就是有度的问题，比如说网吧的问题，网吧我们是不是可以用政策，有相关的约定网吧12点必须下班，有没有可能像国外的做法，未成年人进网吧要检验，如果他是成年人你还要考虑这么多干吗呢？就有一个问题就是你的作品是不是健康，我想我们大部分的网络作品是健康的，我们现在有人是危言耸听了。所以我觉得根本问题还是有一个社会对他的正确的认识。
第三个问题我想谈一下外挂的问题，我不知道各位有多少是网络游戏的从业人士，如果你们从事这个行业，我告诉你们外挂猛于虎，外挂对这个行业的打击就像病毒度这个行业的冲击一样。我们说病毒还可以给一部分人带来产业机会，我打一个比方，说你会发现病毒带动了杀毒软件的安全产业，外挂带来了什么，他毁掉了好不容易做起来的游戏，因为没有特别合适的法律的机制约束他们。说你们外挂的问题怎么解决？我们做网络游戏的时候我们不怕外挂，因为所有的东西在我们的手里，我们有自己的原代码，我们可以升级，你跟不上我的机制。但是想一想很恐怖，如果你按照这么做的话，你累死也做不了。最根本的就是对外挂的打击，外挂对这个产业的打击会超过盗版对软件产业的打击。所以，我觉得这三点是作为一个研讨会，没有结论，我只是把这个问题提出来。
最后我想跟大家交流，我们什么时候可以真正超越国外的先进游戏企业，我想这个问题应该很多朋友非常关心，觉得魔兽上来你们怎么办，在四五月份很多记者朋友问我说魔兽上来你们怎么办？你们有希望吗？他们做得太棒了。但是实际上我们现在看，我当时告诉我的朋友说不用担心，我承认这是一款世界级的好作品，但是大家想想游戏的创意源泉是什么，是文化，一谈到文化大家觉得你在唱高调，可是我问问诸位中国电影现在有相当的片子冲进了好莱坞市场，因为我们的东西是国外不懂的，他们看待武侠的时候是很神秘，我们告诉大家我们的剑侠情怨是一个武侠的游戏，我们已经走进了泰国、印度、新加坡，我们还将进入日本。我们最重要的就是找到多少创意立足点，就是今天大会的主题，创意很重要，可能你会说今天我们的美术没有达到国外的3D游戏那么好，你可能说我们的引擎没有强大到让我们的游戏那么流畅。这只是技术带来的时间问题，更重要的还是创意问题，而这个要给我们中国带来机会，我觉得要充分吸取游戏的营养，文化的营养，历史的营养，还有中国很独特的那些好的东西，比如说武侠，很多人看过金庸的作品，很多人受武侠电影的影响，所以我要下决心把我们有特色的东西做好，如果真的到那一天，我们也可以像今天的张艺谋一样，说拿一个片子到好莱坞，在日本、在韩国可以同步上映他的电影。我觉得我们按照这个思想来开发游戏，运营游戏，这个是迟早的。
今天非常感谢大家给我这个机会，谢谢！
