2005中国国际创意产业(中关村)峰会9月8日在中关村西区中国电子大厦隆重举行，到场的嘉宾除业内人士以外还有政府部门官员、游戏、无线娱乐运营商、动漫产品开发制作机构、创意产业群新媒体、创意产业投资机构、软硬件设备和开发工具供应商、有关电视台、电影公司和娱乐机构及国内外财经媒体、专业媒体和分析师等。此次峰会的年度主题为“创新形成新热点 创意聚集中关村”。届时还会邀海内外重量级人物演讲。
    
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演讲嘉宾:陆兴东 唐龙国际传媒
    

以下为唐龙国际传媒陆兴东发言全文:
    

　　感谢会务组，有这个机会在中关村讲讲版权行业核心竞争力如何打造的问题，我们知道中关村多少年下来，但是中关村原创的软件，或者说硬件是不是在全球市场上有很强的影响力。这个问题要回答的时候，我们觉得还是内疚的，于是乎我们今天来看待一个创意产业的事情，实际上文化产业的核心版权工业，版权工业核心能不能形成我们的竞争力，就是原创。我们今天台下坐了从美国来的美国的传媒企业，生产多媒体产品的，或者是制作大片的创意人。他们为我们带来的是美国整个文化产业过程里面最核心的创意点是如何形成的。今天讲我们自己的创意产业的时候，我们看看自己，从全球的版权的交易，或者是创意核心的价值链的部分，我们自己中国在全球的交易里面份额是非常非常小的，仅举电视版权在全球交易里面说，90％的市场是美国资本控制的，中国版权节目出口的份额，我们从事了11年版权交易的经营，就目前来说我们每年出口的份额不到5000万美元，差不多四个多亿人民币。所以，国际知识产权，尤其在版权交易市场上全球性目前的状态几乎被欧美的市场占领，这个是不是意味着我们没有机会？我们有很多的机会，机会在丧失，好莱坞也可以创造以中国精髓的创作，比如说孙悟空，这是中国精髓的原创，比如说花木兰，这是生活中提炼的原创，但是好莱坞在创造他们的作品，无偿的把中国的资源形成他们文化版权开发的热点，我们没有做。中国版权潜在的资源是无比巨大的，我们有几千年的文明，但是我们缺少冲劲，缺少一个产业链的保护使原创的激情激发出来。我们有一个数据表明，2005年北京市工作会议上有将近100亿的收入，实际上这个是很少的，只有10个亿，别人不管是哪一个价值链的部分，一个大片，全球有几十亿美金的销售，他们一个MTV的频道有四五十亿美金的收入，我们呢？我们一个中央台的收入才八亿美金，赶不上人家一个专业频道的五分之一。我们全中国电视版权的受益一年才400亿人民币。
    
　　版权产业不仅在电视制作方面，尤其涉及到城市的发展，我们可以看到中国的城市越来越多雷同化我们也可能北京市二环以内的房子一定要盖成TOWNHOUSE，这种种种背离创意的一些形象，一些做法还继续存在。创意可能从简单来说是一个个人的主意，从企业带说如何成为营销策略，从建筑来说，从网络文化，知识经济里面的核心点都是来源于创意。更何况现在我们一直自豪的说中国是加工产业的基地，我们的浙江、我们的江苏、我们的福建、我们的广东，大量的廉价劳动力为国外的创意产品形成一个加工地。我们遇到欧盟的反倾销的时候我们无能为力，我们一个西装才挣几个美金，别人呢。实际上创意已经成为一个国家竞争力核心的地方，我们的创意人才是不是能够自由的发展，给他更好的待遇，给他更好的发展空间。但是，我们目前看到我们自己的知识产权的保护和开发严重的滞后性，我们如果说创造一个很好的节目，节目的形态是没法受到保护。我们如果现在有很好的一个广告的创作，可能同样克隆非常的严重。我们在主张自己要原创的时候，却是我们广开大门为国外的创意在中国任意的发展大开方便之门。
    
　　发掘创意的原动力，我觉得现在更重要的是我们整个政府如何来执行力的推进，我们今天上午很高兴的看到海淀区在这方面做得非常好，让我也非常感动。在过去的时间里，我去过杭州、深圳，还有其他几个地方，尤其是上海的浦东，同样每个地方的政府在为状态这么一个平台和环境正在做着他们的努力。第二个是文化传媒产业的改革配套问题。当我们的电影工业现在突然发现这几年作品开始好看了，或者说我们的电视频道里面的一些节目现在开始好看了，它来源于什么？90％以上来源于民间的创造力量，创意力量。但是远远不够，因为我们电视频道将有越来越多的比例进入到亏损状态，我们电影院的经营也长期背负着债务，这些产业链的不完整导致了原创的后继乏力，或者是资金的后继乏力，这个都是国家的传媒产业改革如何平台突破的一个很重要的方面。第三个，我们很多企业现在看待创意是断章取义的，可能他是一个玩具企业，他规模非常啊，他天天盯着迪斯尼后面希望它给他授权。我们这些企业家如何挖掘本土创意，培养本土创意人在，建立本土原创的卡通形象，进入到衍生产品的开发。当然这里面涉及到不仅仅是个体的原创，涉及到工业连的延续，涉及到媒体平台的放大资源。我们最近几年卡通节目的创作已经开始起步，但是我知道99％以上的卡通公司面临亏损，因为我们产业平台没有理顺。而这个过程中可能挣钱的是为手机、为网络，或者是简单的FALSH的生产，而为电视的生产谁上谁会死掉，因为没有这个环境。相反，我们在座的有美国的朋友，他们的迪斯尼是怎么发展的，他们的商业频道是怎么发展的，当商业频道落地的时候如何支持原创的发展的，我们要深思这个问题。
    
　　当然对于北京市来说得天独厚，我们这些人身为北京的一分子，为北京如何利用创意的资源打造北京创意文化的中心，这个当然是我们很愿意看到的结果，但目前我们看杭州，杭州政府今天拿出两到三千万的资源做了一个策略，说你只要卖给中央台的卡通节目，一分钟我给你补贴3000块钱，卖给地方台我补贴两千，马上出口一分钟要嘉奖几百美金，类似这些的策略，我们北京是不是能很快的赶上。杭州三年的免租期，对我们这些创业人员，如何给他们营造一个创业的平台，这也都是中关村以往在软件开发、软件产业发展过程中积累的一些扶持性政策，很快可能各位也会享受得到。
    
　　重新确定北京市在创意产业核心地位中需要解决的几个问题，一个我觉得像杭州，它的产业的扶持政策是非常到点的，到点的一个创作人员，比如说你就是画动画的，你就是一个小时的动画节目的前沿人员，你获得了什么成绩，在什么评定的情况下你获得什么奖励，是政府在推动这个过程。第二，如何在播出频道上面支持这样节目的诞生和全球性的发行和国内的播出，实施奖励政策。同时，杭州开发区里面的资金，对立面排行前几位的企业如何金融贷款的支持，当然这些都是北京市可以做的事情。更大的一点是从全球化的领域里面来看待中国的创意产业的产业链的构成，核心问题是目前的媒体平台上的阻碍和发展的不完整性导致了目前投资乏力。
    
　　对于唐龙来说，我们在全球的版权市场上活跃了十年时间，深切的感受到我们自己原创的艰难，不是说没有能力原创，原创在国内无法回收。我们如果创作一个原创的节目可能有50万的投入，但是国内电视台播出机构给你回报的只有10万，因为他们的非商业化导致了投资的乏力。相反，美国市场的全球市场的版权落地，全球市场的应收的能力反向对创新一个节目重金的投资，这个是我们目前在国内没法能感觉到的。他有一个（英文）的节目形态，可能20万美金的投资，当他一个题材一出来的时候，基金公司就给他钱了，他一个合同，可能10万美金就给他了，于是他20万美金就完成可以跑到太平洋底下拍这个动物。我们呢？我们这样的创意，没有问题，中国人可以做出来。但是如果我们投20万人民币一定是亏损了，投两万人民币可能是持平，那么我们怎么诞生中国原创的节目？对我们现在从事的不管是娱乐、时尚，我们的各类节目，我们和国际上上千家的版权公司沟通、合作、洽谈，我们认为我们这些节目都有可能在本土实现更好的创意节目的诞生。但是我要告诉大家的是非常难，我们看到动画公司在去年，到今年全国的产业园里面诞生了上百家动画公司，一年过后创作的产品大部分处于严重的亏损状态，有的是入不敷出。浙江一个最大的卡通公司中南，他们今年投了一个是三维的，一个是二维的作品，也出炉了，老板非常着急，能够回收30％就不错了，另外的70％哪里来，他们的形象怎么衍生多多媒体产品，链条还没有建立。
    
　　但是所有这些问题，我们这些先驱者不成为先烈的情况下，我们创意产业能真正的形成，我们创意产业不仅仅是一个想法，而是一个产业链的建设。对于唐龙来说，我们在全球43个国家有营销渠道，也可能各位创作节目需要国际市场的话，我们可以协助大家。我们在国内有190个城市的卫星发布网络，就是说你需要用电视网支持你形象的影响力和发布能力的话，唐龙也能帮助大家。因为每一个单个电视台，你中央台也好，地方台也，每一个单个电视台的辐射面和影响力是单点的，但是我们用网络化的方式，让你的产品，让你的原创作品提升影响力。
    
　　最后还是非常感谢中关村的组委会邀请我讲几句话，我想首先是恭贺中关村创意产业基地能够非常快速的成功，也能够走在全国的前列，甚至引领中国目前最缺乏的，影响我们国计民生方方面面的创意产业，真正建设一个产业链下来，而且能够提供细的执行方案，谢谢各位。