克里奥《超级品牌秀2002》世界品牌智会三年回顾

2002年9月18-21日的《超级品牌秀2002》世界品牌智会经上海市政府批准，由上海广告协会主办，上海亚展/上海现代国际承办。这次大会将在上海波特曼酒店、上海商城同时举办。大会分四个部分：克里奥全球创意峰会、行销峰会、户外峰会和一个形象展示。上海市有关领导纷纷提词支持大会的召开。2002年大会的精英讲师已经邀请中，各方面活动的安排正在紧张的筹备当中，这是财富杂志的大会，克里奥奖全球荣誉总赞助。

我们的回顾：

《超级品牌秀2002》世界品牌智会起源于克里奥奖中国广告大会。克里奥奖是国际广告界至高无上的荣誉，素有“广告界的奥斯卡”之称。自1959年在美国初创以来，每年世界各地的广告公司和专业制作室都会委派各自的创意大师携得意之作赴会一较高低。会后，获奖作品由各国家和地区的克里奥代表组织赴世界40个国家和地区作巡回展出。

2001年7月18-20日，上海国际会议中心，中国广告界新千年第一盛会世界媒体及互动媒体展示会暨克里奥奖中国广告大会在此隆重开幕。2001年克里奥中国广告大会隆重邀请约2500名全球主流媒体、广告精英、国际创意行销权威、著名人士再次云集上海财富论坛，和国内外广告界、媒体、精英企业广告主聚焦浦东，互相交流，共同探讨今年的主题――在竞争中创赢新机。来自英国、美国、日本、台湾、香港的世界著名创意大师作了精彩演讲。

全国发行量最高以刊登全球新闻生活财经资讯闻名、最具革命性变革的媒体《周末画报》以四个整版的篇幅刊登我们的活动并将独家赞助7月18日的周末晚会暨新人创意擂台赛。中国著名的品牌企业白沙赞助了白沙之夜：让大学生免费欣赏了精彩的克里奥获奖影视展映。世界著名的Fortune财富/Time时代杂志、香港著名杂志《媒介》和世界著名广告杂志《Revolution》作为大会主办媒体。另外，达彼思、国航、东航、日立、NOAH多媒体、双击点、上海信盈、新周刊、动脑杂志、实力媒体、盛世长城、24/7、BuzzCity、WEBTIX、香港广告商会、香港行销商会等著名品牌鼎力赞助了今年的克里奥中国广告大会，香港4A广告商会赞助了闭幕酒会：“今夜不设防”，500多位4A创意精英欢聚一堂，把三天的大会推向了高潮。中央电视台、凤凰卫视、上海卫视、新民晚报、文汇报、上海一周、东方周末等一批媒体为本次盛会作现场专访。

2001年邀请的讲师风格上、在理念上和执行上都是各霸一方的领航人。来自巴西著名W/Brasil公司的主席，执行创意总监Washington Olivetto，这位英国媒体国际杂志授与“25个世界最优秀的广告人”殊荣的以小成本大创意见长的巴西风鼻祖，也是克里奥奖、Andy Awards和The One Show的董事局执行董事。1999年，华盛顿又被ALAP（拉美广告媒介协会）和巴西杂志Monitor Mercantil 两度评为世纪广告成就奖。前年，他在全球的“职业生涯20年”中被评为“获奖最多的创意大师”。另一个小成本大创意见长的南美风格大师是来自BBDO墨西哥副总裁兼首席创意执行长卡尔·琼斯（Carl Jones）。他以清新扑鼻的风格和极低的制作成本让第三世界创意扬眉吐气，让第一世界不得不刮目相看！

北欧无厘头广告继承人达彼思公司的亚洲区创意总监爱瑞斯，在达彼思工作已经36年了。在他的领导下，挪威达彼思公司成了最有声誉的代理机构。他从不带金饰，但他在戛纳、The One Show上获得的一系列大奖使他身价无限。目前，喜力啤酒、诺基亚和新加坡航空公司都对他的创意推崇备至。

在广告创意中又如何跨越地域文化的背景，Eliot Kang作为Kang & Lee公司的创始人和首席执行官，被认为是跨文化营销和广告的权威之一，接受过无数的奖励和赞赏，其中有纽约市长授与的“亚洲实业家”称号，Crain纽约的“40 under 40”以及南加亚裔商会的“年度企业家”。他还被A杂志评为前十年“100个最有影响力的亚裔”，而成功杂志更是将他作为1999年4月刊的封面人物。最近，Eliot Kang进入了美国广告联合会评选的“广告人物名人殿堂”。他服务的主要客户如美国电话电报公司AT&T 、美国银行、Sears、Roebuck & Co、Seagram Americans、纽约时报、Allstate等等。.在他卓有成效的广告战略下，在美国亚裔市场中，牢牢占据着龙头老大的地位，并且首开在美国建立亚裔电信服务品牌的先河，在主流市场上细分市场，并把亚裔思念家乡的亲情把握得十分准确。

日本式的严肃与冷静式幽默风格影响台湾广告界。作为来自日本电通公司的创意大师Yukio Nakayama自1995年担任电通公司创意总监以来，Yukio为东芝，丰田，资生堂，日本人寿保险，WACOAL内衣，日本银行等世界著名品牌公司服务，赢得了众多的国内外广告大奖，包括IBA、纽约广告奖和时报金像奖（台北）等。他自已也但任过1997年戛纳广告奖、2000年克里奥广告奖和1997年至2000年时报金像奖的评委。

说到创意广告界也有位令人肃然起敬的广告企业叫Fallon McElligott，2000年克里奥金奖大家记忆犹新的MTV打屁股大作就是出自该公司。在亚洲创意排行录名列第三的Calvin Soh不眷恋新加坡的高职，毅然决然在事业有成的今天投奔Fallon。最近，他在权威The One Show上获得两金一银，今年，他又跻身“新加坡50位风云人物”之列，相信他的创意绝对可以掀起您的头盖。

广告中的平面广告是一支主力军，往往在三秒钟里定胜负，读者必须在这短短的时间内被你吸引并进入思考状态，没有特效，没有更多可以依赖的工具，平面只有文字和画面是在方寸之间呈现出你的创意。你有想法，更为单纯，创意主宰了一切。也许地域因素有关吧。来自南非约翰内斯堡的瓦绍普先生两次荣获克里奥奖平面评委并兼2000年克里奥平面作品评委会主席。他高举标新立异、敢想敢为，在世界广告界赢得一片尊敬，是世界广告界的旗手。他创立了Jupiter Drawing Room，并成为南非发展最快最独立的代理机构，营业额跃居南非第四位。这家公司得过克里奥（金、银、铜奖）、戛纳金狮奖（该公司还保持着以最小和最长的广告获得金狮奖的纪录）、The One Show、纽约美指俱乐部成就奖、纽约节大奖、伦敦国际广告年度大奖、D&AD电视广告成就奖、印刷和设计大奖。

在网络一蹶不振的今天还能让投资者青睐的已经不多，而且还执世界互联网牛耳的门户网站Lycos的Mark Hobson副总裁亲赴上海介绍网络业发展的未来并作瞻前性发展报告。从他的演讲中不难发现互动技术的运用前景十分广阔。

进入新的世纪，广告趋势在何方？著有“广告大趋势”一书的世界著名广告趋势作家吉米·阿契森首次来上海作有关发展大趋势的主题报告。

去年网路行销位占风云榜首的日本NTTDoCoMo在1999年2月所推出的I-mode服务被誉为“无线上网是日本社会有史以来最快的社会变迁”。PC花了15年渗透到日本10%的人口，电脑上网则花了5年，而无线上网却只花了10个月，快速的令人咋舌。NTTDoCoMo也将于近日与美国在线合作，授权其使用I-mode技术，而I-mode用户也可以使用美国在线的内容及电子邮件的服务，并在第三代行动电话服务出现之前，先声夺人发动卡位大战。今年亚洲互动行销国际研讨会将隆重邀请I-mode和其广告代理商移动奥美作嘉宾主题演讲。因为亚洲无线网络和手机市场的发展趋势强大，广告老大奥美广告也迫不及待登上网路行销高速列车。这次来沪演讲的奥美行销总裁唐纳在中国广告大会上分析了NTTDoCoMo I-mode的成功模式。他表示，在亚洲手机将是产商和消费者之间最短的距离，不仅因为手机普及率的成长速度高于个人电脑，同时将有很多亚洲人是透过行动电话作第一次网路接触。以目前来说，致胜的互动国际行销策略的第一步，就是必须立即积极开发手机上网客户，实现品牌特色价值及优势可延伸至网路市场当中。在他的演说中将提出一项相当惊人的数据，他表示亚洲在无线通讯中将成为全世界的领先者，因为一向以创新先进著称的美国，在无线通讯的应用上落后欧洲18个月，而欧洲在无线网际网路上又落后日本18个月。日本地区的无线通讯的脚步竟领先欧美如此之多，怪不得无线通讯在中国的发展潜力也非常被看好，NTTDoCoMo自从1999年2月推出行动电话上网服务I-mode后，截止2000年3月底用户已达560万人，预估至2000年底I-mode的用户人数将会达到2100万人，超过使用PC上网的人数，这对于目前仍不了解什么是I-mode的人而言，的确是一项相当令人吃惊的消息。I-mode的无线上网效应，将需求的创造与刺激交易间的距离缩短，成功地为供需者间的连接桥梁，若国内能提供象日本I-mode同样的服务品质，无疑地，这将是一个相当庞大的市场契机。

在赶搭移动广告行销高速列车，已经进入中国市场的来自新加坡的Buzzcity，以及还未进入中国市场等待观望的SkyGo，派出了首席执行长，还有宽带网络广告行销综合服务商龙头老大由盈科动力投资的Adsociety执行长均前来上海作移动时代移动行销广告和宽带网广告瞻前性的新模式新概念演讲，真是精彩万分。

互动广告有效性如何评估鉴定，如何来衡量在今天品牌中不仅是要求刊登广告的折扣更要求“按效绩付钱”，如何在网上寻找新客户，双击点、24/7、NetValue、Adxplorer、著名的AC Nielsen / eRating 的首席执行长们将全面细化地分析互动广告的有效性和新的营运计价模式。

互动行销越来越依赖科技的渗透，为了更好全面地了解互动行销理念、大会举办单位特地邀请了世界最著名的从事三维互动网开发的总部设在美国加州的2ce, Inc. 和互动数据采掘Data Miners首席执行长前来演讲。

为了迎接互动时代挑战传统媒体，传统媒体如何发挥优势，将何去何从？世界最大的媒介购买公司刚进入中国不久的凯络媒体的大中国区总裁Winnie Lee在大会上有一番耐人寻味的演讲。

不仅仅克里奥在上海举办活动，同时克里奥又在北京和郑州两地做了相关的活动。





克里奥中国北京巡回展在京城中国大饭店隆重召开

北京CBD论坛邀请克里奥进京。2001年9月21日，第二届北京朝阳国际商务节世纪商务策划论坛，素有“广告界的奥斯卡”之称的克里奥奖在中国大饭店第二次与京城700多位专业人士见面。本次克里奥获奖作品展播活动邀请了克里奥2000年评委黄清河、2001年评委盛世亚太区执行创意总监Craig Davis对克里奥作品精髓做了精彩解析，并就“中国离克里奥还有多远”发表了自己的评述。




克里奥中国郑州巡回展暨第一届中原广告节在郑州举行

河南郑州克里奥巡回展旗开得胜。2001年11月8-9日，克里奥中国巡回展暨第一届河南营销创意国际研讨会在郑州上演，大会邀请到了中乔智威汤逊执行创意总监劳双恩、奥美上海刘凯杰、精信广告执行创意总监钟锡强、达美高广告执行创意总监王永辉、台湾黄禾广告总经理何清辉、北京红石实业潘石屹、奇正张春江先生作精彩报告。本次活动的内容有三部分组成：营销创意国际研讨会、克里奥获奖作品影视展、克里奥获奖平面作品展。大会邀请了约15000人次参观并观看三天的克里奥作品展示及优秀获奖影视作品展映。这是河南的企业和广大消费者的一次“关前补课”，提前将头探向了一个面对世界的经济窗口。组委会会后调查统计分析，88%的与会者对本次大会的总体感觉普遍反映良好；57%的与会者希望能在近期再次参加此种类型的会议；41%的与会者希望能够参加2002年在上海举办的的克里奥中国广告大会暨上海广告周；27%的与会者希望出席2002年5月于美国迈阿密举办的全球克里奥颁奖晚会。

克里奥是在1999年底正式进入中国的，“克里奥”吸引了全国各地广告品牌主、广告人、媒体的目光。尤其是2000年8月中旬在上海国际会议中心举办的第二届克里奥奖中国广告大会暨世界媒体和互动媒展，著名的苹果电脑、百事、施乐、雅虎、24/7、MTV等积极支持了克里奥在上海的活动。2002年克里奥奖中国广告大会参加会议的有来自北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、安徽、河北、四川、广东、福建、山东、湖北、湖南、辽宁、吉林、山东、黑龙江、江西、云南、甘肃、海南、新疆等地中国广告界中的创意、艺术设计、媒介安排、客户服务、制作经理、销售经理、公关、形象设计和网页设计师等专业人士，在上海高校就读的广告相关专业的学生130多名，还有远从马来西亚、印度尼西亚、香港台湾等地来的贵宾。很多媒体业内人士以及许多世界级和中国一流的大企业广告主如东航、通用汽车、3M、迅达电梯、日立、联邦快递、施乐、可口可乐、大众、露华浓、菲力浦、苹果、乐百氏、百事可乐、雀巢、壳牌、TCL、百威啤酒、MTV、美标、娃哈哈、雅虎、双击点、彬彬集团、横店集团、冠生园、上海家化、润迅、上海国际机场股份有限公司、中国北方航空公司、吉象集团、邓白氏、eMPI、美国国际数据集团，经济学人杂志、商业周刊杂志、时代周刊、当代经理人、环球企业家、世界经理人文摘、中国企业家、CNNIC、Network Solutions、24/7、Chinaren.com、e龙、北京珠穆郎玛电子商务公司、北京首都在线，阿里巴巴、e唐、北京日报、北京晨报、中央电视台、中国日报、南方都市报、河南日报、河南青年报、中国计算机报、中国计算机世界、电脑商报、厦门电视台、山东电视台、温州电视台、江苏电视台、安徽电视台、四川电视台、合肥有线电视台、江西电视台、哈尔滨电视台、东方电视台、上海电视台、美国CNBC、台湾动脑、香港IDN等一批著名品牌及媒体，美国和英国驻沪领事馆的商务领事和中国广告协会秘书长时学志等出席开幕酒会并致词，巴西、俄罗斯、日本十多个领事馆均派了代表出席会议。